中工网讯 11月8日，2026年河北省石家庄市互联网营销师职业技能竞赛在石家庄理工职业学院举行。竞赛在全国总工会蹲点组指导下，由石家庄市总工会、市人社局、市商务局主办，市财贸工会、裕华区总工会承办，石家庄理工职业学院、石家庄市电商直播行业工会联合会协办，全市7支代表队的22名直播销售员同台竞技，在比拼中亮出新就业形态劳动者的专业本领。

据介绍，在数字经济浪潮下，直播电商已成为拉动消费、赋能实体的重要渠道，互联网营销师也从“网红主播”成长为纳入国家职业目录的新职业。为深化产业工人队伍建设改革，搭建新就业形态劳动者技能成长通道，本次竞赛以《互联网营销师国家职业标准》三级（高级工）为命题基准，把岗位真实需求搬进赛场，以赛促练。

竞赛分为理论考试、直播方案策划笔试和现场直播三个环节。理论考试考查数字营销推广、直播运营、数据分析等基础知识；方案策划要求选手在规定时间内完成整套直播营销全案，涵盖市场分析、选品定位、脚本撰写、推广组合与投入产出测算；现场直播要求选手完成5分钟直播演示，随后接受评委2分钟现场提问，从开场话术、卖点讲解、弹幕互动到直播收尾全流程接受评判。竞赛成绩理论占30%，实操占70%。

赛场内，补光灯亮起，直播手机架在工位上，形成一个直播间。候场时，选手们低头默念脚本、调整耳麦；轮到上场，镜头一开，选手立刻进入状态：开场问好、亮出促销价、举起产品特写，对着弹幕一一作答，倒计时声里节奏一丝不乱。评委席上，裁判边听边记，不时就选品逻辑、话术衔接追问几句。

君乐宝乳业集团股份有限公司悦鲜活直播销售人员谭棵静把日常直播间的经验带到赛场，围绕产品特性设计讲解节奏，讲清鲜奶的保鲜工艺与饮用场景，限时完成推介互动，沉着回答评委提问。“平时讲产品靠的是对产品熟、对用户懂，这次比赛把流程系统化地考了一遍，也让我看清了方案策划和数据复盘上的短板。”谭棵静说，回去要把赛场上学到的方法用到日常直播里，把产品讲得更专业、更打动消费者。

同场选手来自电商企业、品牌销售一线和直播运营岗位，不少人是第一次走上标准化技能赛场。有人反复打磨选品组合，有人临上场还在顺话术，下台后围在一起交流脚本思路，你一句我一句地讨论哪个卖点更抓人。这场比赛既是技能检阅，也是同行之间的相互学习。

近年来，石家庄市工会系统持续关注互联网营销师成长，通过培训、练兵、竞赛、定级、激励的全链条培育，推动从业者提升技能，赋能电商高质量发展。

（河北工人报记者高超）