本报评论员 吴迪

清理多少条违规视频、封掉多少个造谣账号，是攻坚战看得见的成果，而让专业科普成为大众日常生活的一部分，使谣言失去滋生和传播的土壤，则是持久战的目标。

据11月6日新华社报道，为进一步加强科普健康领域网络谣言突出问题整治，营造风清气正网络空间，中央网信办近日印发通知，在全国范围内部署开展为期两个月的“清朗·整治科普健康类网络谣言”专项行动。专项行动重点整治4方面突出问题：编造民生健康网络谣言，借机误导网民；冒用专业身份等，传播伪科学观点；滥用人工智能技术，生成健康科普谣言；虚构康复案例夸大疗效，通过私域等环节诱骗消费。网信部门将建立科普谣言信息关键词库和典型案例库，督促平台提升对AI生成合成涉科普健康谣言信息的发现、识别和处置能力。

科普健康类谣言，多是披着“科普”“养生”“健康知识”等外衣，内容缺乏科学依据,或掐头去尾、炒作焦虑的信息。这类谣言有一些共性：一是“形似”，即“抛开剂量谈致病”，专业描述看似没毛病，但剂量、适应症等只字不提；二是“攻心”，从人们养生、审美等需求出发，制造话题、炒作焦虑；三是“变现”，通过讲“故事”赢得好看的转评赞数据进而实现流量变现，或话锋一转抛出一款产品、一条链接……

近年来，科普健康类谣言通过网络短视频等渠道大规模流传，带来诸多负面影响。首先是部分网民的资金和健康受损。有人被引导到私域直播买了不少“药”，不仅耽误了旧疾还添了新症；其次会影响人们对健康类科普的正确认知，“错把谬论当金科”。此外，还可能影响行业秩序。“伪科普真卖货”等账号浑水摸鱼，而认真做科普的医生反而被质疑“火了之后肯定要带货”。

科普健康类谣言泛滥有多重原因。在需求端，科普内容需求量大但辨别真伪有一定门槛，这给“通俗易懂”“拿捏人心”的谣言提供了滋生和传播的便利。在供给端，优质健康科普内容供给不足、传播渠道不够多元，而伪科普已形成成熟产业链，MCN机构招人开号、口播稿几元钱就能买，谣言以低成本高效扩散。在平台端，一些平台的算法盯着用户停留时长、互动量、转化率，而危言耸听的内容比严谨克制的科普内容更易获得关注，于是传播权重的天平常发生倾斜。在治理端，删视频、禁言、封号是常规处理，但相关MCN机构往往养着海量账号，“换个马甲再来”轻而易举。

当科普健康类谣言从零散偶发演变为规模化的灰黑产，有针对性地开展攻坚战，就十分重要。近年来“清朗”系列专项行动聚焦包括网络谣言等在内的自媒体乱象，在各地陆续开展了富有成效的治理。但是，健康伪科普呈现出一些新特征，需要更有效的应对。比如，生产端AI化，换脸换声、“数字医生”、仿新闻播报等低成本批量投放，验真成本大幅抬高；渠道私域化，私域直播不设下单链接、不能回放、群组定期解散重建，交易转到其他群聊和线下，识别和治理难度陡增等。

因此，从长远看，与科普健康类谣言的较量必须与时俱进、久久为功，根据网络谣言的生态变化而不断升级治理理念与策略。具体而言，不仅要对现有不良信息“及时删”，也要在“管住人、管住渠道、管住成本”上多些探索——一是管住“谁在说”，相关身份和专业资质必须要能追到证、追到人、追到在职状态。二是管住“在哪说、怎么推”，平台须研究此类谣言危害的产生和传播机制，进一步规范视频分发规则和权重，让不靠谱的内容分不到流量。三是思量“如何惩处”。进一步丰富治理手段，在禁言封号之外，努力让互联网不良信息的违规代价高过收益。

整治科普健康类网络谣言没有“终场哨”。清理多少条违规视频、封掉多少个造谣账号，是攻坚战看得见的成果，而让专业科普成为大众日常生活的一部分，使谣言失去滋生和传播的土壤，则是持久战的目标。期待各方合力把治理行动的经验沉淀为工具箱，维护网络空间的清朗，让广大群众能从容无忧地享受现代网络生活。