中工网评论员 李嘉宇

近日，“德芙广告宣扬错误婚恋观被罚80万”冲上热搜。这则发布于今年七夕期间的广告，把感情不忠包装成“甜蜜体验”，剧情设计为“趁男朋友不在跟暧昧对象分享巧克力礼盒”。上海市普陀区市场监管局据此对涉事广告公司罚款80万元。

罚单落地，不少网友拍手称快，认为处罚及时，给走歪路的营销敲响了警钟。

不难发现，在做广告这件事上，总有商家热衷于剑走偏锋，靠扭曲价值观、触碰大众情感底线博关注、博流量——有消毒液的广告称“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”，有品牌的母亲节文案是“我妈有两个‘老公’”，有牙贴广告宣传“跟8个男人接吻都没问题”……这些“毁三观”的内容，是能拿到台面上讲的吗？是觉得公众爱听？还是能够体现品牌价值和格调？冒犯公序良俗，换来的只能是毒流量，即便有热度也是被指责被质疑的声浪，最终影响销售、拉低口碑。

80万元的罚单是惩戒，也是警示——营销创意鼓励天马行空，但绝不意味着随意发挥，凌驾于法律底线与人们正常的情感认知之上。《广告法》明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，违者将面临罚款处罚。事实上，上述一些搞低俗恶俗营销的企业大多被依法处罚了，但这条赛道依然略显“拥挤”，时不时就会有企业出来“试探”。监管部门将这一案件列为“典型”，正是在传递对广告导向问题“零容忍”的态度——这样的处罚成为常态，才能形成更有力的震慑。

什么样的广告能真正达到正向宣传推介的效果？应该是有温度、懂共情、能切中痛点的。“流量至上”的时代，对商家而言，理性和定力往往是最难得的，是守住自己的正路，还是跟着别人走“歪门邪道”，很大程度上决定了能否走稳、走远。