11月12日，值得买科技发布2026年“双11”大促成绩。10月20日至11月11日（以下简称“双11”期间），集团持续以AI提升服务能力与运营效率，并进一步向外部AI生态开放专业消费数据与服务能力。

值得买科技数据中心数据显示，“双11”期间，核心业务“什么值得买”GMV TOP5品类分别为手机通讯、大家电、酒类、住宅家具和生活电器，AI消费、游戏娱乐、运动健康和品质家居等兴趣领域呈现多元消费活力。

今年“双11”，“什么值得买”继续围绕多元兴趣需求组织消费内容与服务。从智能产品到数字服务，从游戏娱乐到运动健康，消费者的兴趣关注点不断细分，相关消费也呈现出更加丰富的需求特点。

AI消费成为今年“双11”的一大亮点。“双11”期间，“什么值得买”平台智能眼镜品类GMV同比增长318.86%。Token作为独立商品进入电商货架，AI算力服务成为可直接购买的消费产品。“双11”期间，平台内Token相关商品消费GMV环比增长127.43%，智谱Coding Plan个人版年卡为该品类冠军，AI消费正从智能终端进一步延伸至模型调用、编程订阅等数字服务领域。

运动消费则更加关注科学训练、营养补充与日常健康管理。“双11”期间，佳明Forerunner965成为户外装备GMV冠军，反映出运动爱好者对于数据记录与表现监测的关注。易跑、麦瑞克等品牌的跑步机也表现突出，体现出消费者对居家锻炼场景的需求。

在提升C端消费服务能力的同时，值得买科技持续深化AI在品牌营销、内容运营及产业服务等领域的应用，推动相关业务的效率提升与服务创新。

在品牌营销领域，星罗创想聚焦商品信息全网分发与人货匹配，结合商品特征、内容理解及用户需求，持续优化商品与流量资源的匹配，进一步提升分发效率与转化效果，并通过AI工具支持种草文案、短视频等营销内容创作。“双11”期间，星罗创想活跃商家数同比增长4.76%，合作流量数同比增长16.1%。

“双11”期间，日晟星罗代运营GMV同比增长171.79%，直播GMV同比增长102.77%，更有17个品牌直播超千万GMV。在既有业务中用AI提升生产、运营与投放效率的同时，日晟星罗积极探索AI搜索作为新兴消费入口，针对AI渠道的内容呈现与商品信息开展专项优化，帮助品牌拓展新的用户触达与交易转化机会。“双11”期间，其代运营店铺通过对豆包的深度闭环运营，来自豆包的GMV环比增长超2倍，多家店铺豆包月GMV破百万，展现出AI搜索渠道在品牌营销与经营转化中的发展潜力。

在以AI推进既有业务升级的同时，值得买科技持续完善AI能力，推动消费服务进入更多AI应用场景，并为集团多业务的智能化发展提供技术支撑。

在消费决策服务方面，值得买科技持续升级消费智能体“张大妈”，同时推动专业消费决策能力进入更多外部AI应用与智能终端。在自有产品方面，“张大妈”在消费大模型基础上新增接入六个主流大模型，“双11”期间App对话数环比增长59.7%。在外部生态方面，“什么值得买购物管家”Skill持续拓展应用场景，“双11”期间在腾讯WorkBuddy上的调用次数环比增长2.9倍，并新接入腾讯元宝技能广场，让更多用户能够通过AI应用获取专业消费信息与决策支持。此外，“张大妈”还接入乐奇Rokid新一代AI眼镜，探索智能终端中的消费服务新体验。

面向外部AI应用与开发者，“海纳”数据开放平台持续推动商品、价格、内容及口碑等专业消费数据与服务能力标准化开放。目前，平台已覆盖10亿级商品库、200亿级内容库，合作伙伴数量突破40家。“双11”前夕，“海纳”以A2A形式接入千问，将商品资讯、榜单推荐等服务带入AI对话场景，并面向开发者提供标准化消费数据与服务调用能力。“双11”期间，“海纳”平台调用量环比增长16.3%，新增注册开发者数环比增长1.6倍。（工人日报客户端记者 杨召奎）