国际商报记者 刘昕

走进第140届广交会的家居装饰品和礼品及赠品展区，节日的气息扑面而来：圣诞树枝头挂着铃铛，万圣节面具瞪着大眼，复活节彩蛋涂上新色，派对道具闪着光……节日礼品这条“小而美”的赛道，正被玩出新花样。

提到圣诞礼品，你的脑海里是不是只有红帽子、白胡子？浙江圣丰工艺品有限公司给出了新答案：麒麟纹爬上圣诞挂件，中国红点亮复活节彩蛋。这家主攻圣诞、复活节礼品的企业，产品远销美、英、加等国家和地区，本次参展新品占比超三分之一。这批“混血”设计早早在广交会线上平台亮相，采购商先“云上种草”、再“线下握手”，展前攒下的询盘陆续变成洽谈桌上的预约。

浙江风云玩具有限公司则在小小气球上琢磨出门道：按圣诞、万圣节等主题打包成套餐，用主题化组合对接不同市场的节庆需求，靠设计感提高附加值。当中国元素与外国节日相碰撞，设计不再只是装饰，而是一次文化的握手，也让企业在多元市场找到了差异化支点。

浙江派对动漫文化有限公司选择用多元节庆文化打开"眼球经济"：搭载传感技术的电动道具、可回收环保面具、3D定制装饰品等靠沉浸式体验抓住海外消费者。针对RCEP区域的多元节庆文化，企业调整道具造型与配色，依托自有3D设计实验室快速迭代，客户提出修改意见后的响应时间从一周压缩到以小时计。会发光的道具、能拼接的面具、可定制的装饰，让节庆消费多了参与感，也把企业在区域市场的份额夯实。

夏津菲凡工艺品有限公司的展位上，常青植物系列复刻了诺福克松、雪松、柏木、冷杉的原生形态，触感几可乱真，并可加工成插枝、花环、长藤等形态，配套的亚克力插枝、晶透珠饰枝条等单品让组合更丰满。这家扎根节日装饰与仿真花卉赛道的企业，从选样、打样到量产、出口交付一手包办，市场覆盖北美、欧洲、南非。

“如今海外买家越来越青睐成套主题产品，一站式选品能大幅降低搭配成本。”企业相关负责人告诉记者，研发思路不能只盯着单一流行色，而要兼顾植物、花材、珠饰、配件与缎带的材质配比和视觉平衡，直接递上一整套陈列方案。“过去买家要分头采购、自行配色，如今以主题色系做跨品类统一设计，让采购商一眼判断整套系列的市场潜力，既省下搭配时间、强化终端辨识度，也为组合销售与差异化定价腾出空间。”这套思路已应用于该企业的2027年圣诞新品策划，后续企业还将挖掘中国传统美学，打造带有东方辨识度的节日装饰系列，把中国制造优势与中国原创设计拧成一股绳，持续提升产品文化附加值。