中国连锁经营协会（CCFA）联合BCG重磅发布《拐点已至：2026中国自有品牌发展报告》。报告显示，目前中国自有品牌国内渗透率仅8%，远低于欧美等成熟市场，但高达40%的中国消费者愿意购买自有品牌。当“高购商”遇上“低预期”，中国自有品牌将迎来爆发拐点。

中国连锁经营协会会长彭建真表示，全球自有品牌遵循清晰的成长路径：从平价替代走向品质选择，继而定义生活方式，最终实现品牌资产输出。中国零售商正处在向第三阶段跃迁的关键窗口。

纵观全球各主要市场自有品牌的发展历程，自有品牌爆发之前往往伴随两个消费宏观信号，即消费者的“高购商”与“低预期”的叠加并存。

“高购商”是指消费者对商品力、价格带与品牌溢价的判断成熟，对自我判别商品品质的自信增强，能通过成分、产地、工艺等维度权衡“我认为什么是好商品”。高购商往往伴随市场人均GDP提升而逐步增强。

“低预期”是指当收入增长预期趋于谨慎，消费者并不会降低对生活品质的追求，而是更审慎地衡量价格与价值之间的关系。消费决策由此从“相信品牌”转向“甄别价值”，自有品牌逐步成为消费者高优先级选择。

海外自有品牌增长的“拐点时刻”，通常发生在“高购商”与“低预期”的交点。报告指出，审视中国的发展阶段，正处于“高购商”与“低预期”并存的结构窗口。“高购商”源于中国高度数字化环境下的信息过载，推动消费者形成更强的商品自主判断能力；“低预期”源于经济换挡与不确定性上升，消费者信心仍处低位。

除了上述基本要素，中国的供应链与媒介传播要素环境优于其他国家及地区市场，呈现三大独特要素：供给溢出、高速创新与媒介平权。伴随着零售行业整合的持续推进，将推动中国自有品牌的高速发展。（工人日报客户端记者 杨召奎）