李秀丽

观点

完善我国工业文化传播体系，要立足数智传播新机遇，锚定工业文化的精神内核，建构价值清晰、叙事鲜活、适配性强的传播体系。

制造业是立国之本、强国之基。我国已经成为全球第一制造业大国，并淬炼出以工匠精神、创新精神、实干担当精神等为内核的现代工业文化。完善我国工业文化国际传播体系，提升国家工业竞争力和文化软实力，既是回应制造强国与文化强国战略提出的时代命题，也是推动世界工业文明交流互鉴的重要路径。

我国高度重视工业文化国际传播。工信部、财政部2016年联合印发的《关于推进工业文化发展的指导意见》要求加大工业文化传播推广力度，塑造国家工业新形象；2021年，工信部等8部门联合印发的《推进工业文化发展实施方案（2021-2025年）》提出，更好发挥工业文化在推进制造强国和网络强国建设中的支撑作用。当前，要立足数智传播新机遇，锚定工业文化的精神内核，建构价值清晰、叙事鲜活、适配性强的传播体系。

第一，以合作共赢、协同发展夯实工业文化国际话语的价值立场。话语体系承载着系统性的文化，是人们的表达范式和认知框架，话语体系的根基是价值立场。我国工业文化国际传播话语体系是在数百年传统工业积淀、近百年工业实践和参与国际竞争过程中逐渐形成的，主要体现为合作共赢、协同发展。这一价值立场根植于我国工业发展实践，契合人类命运共同体的发展趋势。

从传统文化的角度来看，我国历来重视和而不同、互通有无。改革开放以来，特别是加入WTO之后，我国深度嵌入全球产业链分工，积极融入全球工业体系，通过“引进来”“走出去”参与全球分工与合作。合作共赢、协同发展是我国做好国际传播、提升工业形象的实际需求。当下，新一轮科技革命将进一步打破产业地域边界，深度绑定各国制造业。将我国工业文化融入全球工业发展的共同话语体系中，打造“中国视角+全球语境”的叙事框架，也是让中国工业文化融入全球工业文明叙事的需要。

第二，以工匠精神、智能制造、绿色发展完善工业文化国际传播叙事体系。构建我国工业文化国际话语体系，需要鲜活、立体、有温度的叙事载体。首先，要激活工业文化基因，赓续工业精神文脉。我国手工业历史悠久，沉淀了独有的智慧和宝贵经验。深挖典籍与技艺中的文化内核，守正创新构建起代代相传的精工创新精神。激活工业遗迹的当代叙事价值，将其纳入我国工业文化的叙事体系中，把冰冷的厂房转化为有温度、可体验的故事。其次，聚焦智能制造，谱写工业发展新篇章。数智化转型是我国制造业高质量发展的鲜明标识和新型工业的重要内涵，是生产实力和创新能力的集中体现。在工业文化国际传播中，要传递我国产业工人在数智化进程中的转型与成长，我国工业的创新实力和先进理念，回应全球制造业数智化转型的共同关切。此外，要紧扣“双碳”目标，注重优势绿色产业出海，传统高耗能产业绿色节能改造，讲好我国绿色发展故事。

第三，转变叙事语态、建构新媒体矩阵，优化工业文化国际传播策略。数智时代的国际传播不仅是信息在地域上的突破，更是跨越语言障碍和文化障碍，形成文化共识和双向对话的过程，是包括价值融通、叙事创新、实践落地等诸多因素在内的系统工程。

我国工业文化国际话语建构，首先要转变叙事语态，采取全球受众易于理解和共情的叙事方式，以具体人物、具体故事，特别是一线劳动者、工艺匠人、工程师为载体，通过有温度的个体命运折射行业变迁和发展大局，这也是很多作品海外走红的核心密码。同时，根据不同国家和地区文化差异、受众差异调整叙事节奏和表达方式，提升话语建构的适配性和贴近性。此外，建构海外传播矩阵，深耕海外主流新媒体阵地，结合“一带一路”倡议项目、国际交流与合作、海外生产与销售活动等，重点打造短视频、微纪录片等轻量化传播内容和场景化传播形式，实现工业文化国际传播的真实落地。

（作者单位：苏州城市学院）