“目前，直播电商、社交电商、即时零售等新业态新模式持续蓬勃兴起，线上工业品供给持续扩容，品类不断丰富、覆盖范围持续拓宽。同时，网售产品质量安全形势依然严峻复杂。”在近日于浙江嘉兴平湖举行的全国网络销售重点工业产品合规提质现场活动上，市场监管总局质量监督司副司长苗雨晨表示。

苗雨晨分析，从产品层面来看，线上交易存在“实物与信息分离”的特点，部分经营者重营销宣传、轻信息展示，“三无”、以次充好等问题屡禁不止。从经营主体来看，网店准入门槛低、流动性强，“一件代发”的网店，无法落实进货核验义务。从平台层面来看，少数平台存在“重流量、轻质量”倾向，对入驻商家资质审核宽松，对在售产品把关不严；发现问题后常常“一关了之”，但不法经营者换个“马甲”就能重新上线。

针对上述问题，市场监管总局坚持问题导向，制定出台了《网络销售重点工业产品质量安全监督管理规定》及其配套文件《网络销售重点工业产品清单（2026年版）》，对现行法律中电子商务经营者质量责任的原则性规定进行了细化，清晰划定红线、明确各方义务，为电子商务经营者合规经营提供清晰指引。《网络销售重点工业产品质量安全监督管理规定》将自2026年12月1日起施行。‌

本次活动旨在宣贯《网络销售重点工业产品质量安全监督管理规定》，增强电子商务经营者合规意识，提升网络销售产品质量安全水平。活动由市场监管总局质量监督司主办，中国消费品质量安全促进会、浙江省市场监督管理局承办。

“新规正式施行已进入倒计时，这一阶段是补齐短板、压实主体责任的攻坚冲刺期。”他向各方提出四点要求：广大商家要扛起主体责任，守牢合规经营“硬底线”；平台企业要压实管控责任，当好质量安全“守门人”；地方市场监管部门要扛起属地责任，筑牢末端监管“防火墙”；行业协会要凝聚共治合力，织密齐抓共管“治理网”，推动建立“政府监管、平台管控、商家自律、行业共治”的协同治理格局。

活动现场，中国消费品质量安全促进会牵手淘天、快手、拼多多、抖音、京东、苏宁易购、小红书、唯品会、腾讯、转转、谦寻、遥望、与辉同行等头部电商平台及平台内经营者，共同签署了《网络销售重点工业产品安全管理自律公约》。（工人日报客户端记者 蒋菡）