吉林日报记者 曲镜浔

初秋时节，漫步于长白山景区，一缕草木清香时常随风漫开。往日只生长于山林之间的本草，不再止于自然风物，转而化为旅途中可感可品的独特体验。

依托得天独厚的地域禀赋，吉林省旅游发展集团跳出传统文旅业态的固有框架，打造国风AI品牌“丹参枸”，以新式草本茶饮为切口，深挖本土本草价值，探索出一条多维融合的吉林特色产业升级路径。

文脉赋能：解码地域养生文化内涵

根植吉林丰厚的养生文化积淀，“丹参枸”在命名上融入地域特色。

“我们希望做一个带有吉林印记、文化温度的品牌。”吉林省旅游发展集团智慧旅游科技股份有限公司副总经理王强向记者介绍，“‘丹’是古方养生的本源智慧，‘参’是吉林最具代表性的特色物产，‘枸’主打温润调和，适配当代人的饮用习惯。”

“三字结合，就是想把本土物产和传统养生柔和相融，让晦涩的本草文化变得可喝、可感、可体验，让游客在旅途中就能触摸到吉林的本草底蕴。”王强补充道。

确立富有内涵的品牌定位，更要贴合当代人的发展理念。跳出传统滋补品陈旧刻板的固有印象，品牌独创“九体九方”康养理念，针对人体九大体质差异化需求，倡导“轻滋补、不猛补”，精准匹配当代人轻量化、常态化的养生诉求。

茶饮成为文化转译的轻盈载体。原本藏于山林、存于典籍的本土资源，化作游客手中的旅途饮品，在沉浸式体验中完成文化传递。

科创驱动：以技术夯实康养发展根基

“吉林本草优势得天独厚，但想要走进大众生活、站稳文旅市场，必须靠科研优化、技术升级，补齐传统业态的短板。”在王强看来，本土资源的活化，离不开科技的赋能革新。

2023年6月，“丹参枸”项目正式启动。研发团队集结博士科研力量，联动中国农业科学院特产研究所、长春中医药大学等科研院所，立足吉林道地药材反复调试配方、优化工艺，在保留草本康养价值的前提下改良风味，实现养生功效与饮用口感双向兼顾。

经过多轮配方与工艺调试，产品基础形态逐步成型。与此同时，AI大模型智能体质测评系统同步落地文旅场景，依据游客个体状态匹配专属茶饮配方，打造“一人一方、随体适配”的个性化康养服务。

这种全新的体验模式，打破景区特产千篇一律的固有模式，推动本地文旅康养服务向着精细、智能、定制化方向稳步升级。

场景融合：拓展文旅康养实践空间

在长白山景区，一处简约雅致的“丹参枸”门店“嵌”在山水之间，成为旅途中别致的休憩打卡点。不少游客在游览间隙走进店内，借助智能体质测评，体验适配自身的草本茶饮，切身感受吉林本草康养的独特魅力。

“2024年11月，长白山开出首家景区门店，开业后特色人参轻乳茶口碑持续走高。”王强说，“我们不只是推出一杯茶饮，更希望补齐吉林文旅的康养体验短板，丰富旅途内容。”

从山林景区向外拓展，品牌也走进城市公共文化空间。截至目前，全省已落地运营门店12家，基本覆盖省内核心文旅场景。记者在吉林省科技馆点位看到，门店集茶饮体验、本草科普、休闲打卡于一体，游客在游览之余，还能感受沉浸式康养氛围，进一步拓宽业态的辐射边界。

此外，品牌还借助新媒体开展传播，围绕本草科普、旅途体验等输出内容，讲好吉林本土本草故事、国企创新故事，持续擦亮吉林文旅康养新名片。

一杯草本茶饮，承载着吉林文旅资源转化、业态升级、场景创新的生动实践。依托文化赋能、科创加持、场景深耕，吉旅集团以微业态撬动大变革，为全省文旅康养融合高质量发展，交出一份可落地、可复制的鲜活样本。