中国文化报记者 张建友 文/图

今年夏天，避暑需求集中释放。黑龙江省黑河市五大连池风景区，每天涌入几千名天南地北的游客，他们泡冷泉、观看中俄风情演出、体验乡村民宿、品尝矿泉豆腐、购买矿泥面膜……避暑游成为为炎热的夏天按下“清凉键”。

凉爽宜人的气候、紧张刺激的赛事、地方特色的美食，各种文旅优势叠加，推动了黑龙江避暑游的火爆。黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成表示，黑龙江加快构建全域覆盖、层次多元、业态丰富、特色鲜明的夏季避暑旅游发展格局，全面叫响“避暑胜地·清凉龙江”夏季文旅品牌，进一步激发夏季文旅消费活力。

小游客参加研学体验。

炎炎夏日，当游客走进吉尼斯世界纪录认证的世界最大室内冰雪主题乐园——由“林海雪原”“冰清玉洁”“极地世界”“冰韵华章”“雪舞天街”五大主题区域组成的哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆，一场跨越季节的清凉体验扑面而来。人们几分钟前还穿着短袖站在盛夏的阳光下，转眼间已裹上羽绒服，置身于零下10摄氏度的清凉世界。他们在冰雕“火车头”拍照、坐着雪圈从冰滑梯俯冲而下、在太空主题点位体验裸眼全息技术下的浩瀚星河……欢声笑语在冰爽的气息里回荡。

哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆是黑龙江避暑游的一大亮点。今年夏天，黑龙江推出了牡丹江市镜泊湖景区、齐齐哈尔市扎龙生态旅游区、伊春市五营红松林海景区等上百家避暑景区，这些景区因业态出新、设施完善、服务优质、智慧赋能等赢得了市场青睐。很多景区还通过打造沉浸式演艺项目吸引游客。比如，大兴安岭地区漠河市北极村景区打造的篝火狂欢夜项目，成为民俗体验的特色产品，每天吸引大量游客参与。

黑龙江省文化和旅游厅推广营销处一级主任科员刘璇介绍，黑龙江聚焦打造全国夏季避暑旅游引领区，立足创新高品质旅游供给，坚持市场化运营、标准化建设、规范化管理，深耕文旅业态创新、场景再造、消费扩容、产业延链、品牌增值，深化文旅与体育、商务、教育、农业、工业、康养等领域融合发展，迭代升级避暑旅游产品体系与服务供给体系。

与此同时，黑龙江在打造避暑游线路上持续发力，设计了红色研学游、生态康养游、夜间休闲游、旅居度假游、界江界湖游等上百条避暑游线路，融入乡村露营、界江游船、药膳药浴、非遗手工、民俗体验、展会赛事等多元特色产品，全力打造沉浸式避暑游玩新体验，推动农文体旅商深度融合发展。

8月6日，首届太阳岛电影周在哈尔滨举行，经典影片展映、产业洽谈、创作者沙龙、露天放映、电影音乐会等多个板块，吸引了大批国内外影迷及游客。哈尔滨市文化广电和旅游局相关负责人介绍，电影周立足哈尔滨百年电影文脉，聚焦这座城市与电影的双向奔赴，光影与文旅双向赋能，实现了文化引流、旅游繁荣的目标。

该电影周是黑龙江打造避暑游文旅消费场景的一个缩影。今年夏天，黑龙江把打造文旅新场景、创新文旅新业态、拓展文旅新空间作为推动避暑游高质量发展的有力抓手。

为助力避暑游高质量发展，黑龙江打出了“住在龙江、行在龙江、购在龙江”3张避暑游硬名片。打造林海旅居、民俗旅居以及寻味旅居、赛事旅居等特色旅居体验新场景；重点开行了“悠享龙江·银旅号”“呼伦贝尔号”“林都号”“伊春号”等环线旅游列车，为避暑游提供有力支撑；围绕夏季避暑主题，推出“黑龙江礼物”夏季限定礼盒，并持续丰富文创商品、非遗商品、山珍商品等多品类特色龙江伴手礼，将龙江好物与时尚消费场景深度融合，进一步提升龙江好物知名度与市场转化率。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长郭彦海表示，黑龙江通过打造避暑游，将气候“凉资源”转化为文旅“热动能”，极大地满足了广大游客高品质休闲康养需求，助力夏季消费扩容，带动了餐饮、住宿、文创等业态消费，形成“清凉经济”产业链。