中工网评论员 陈婉扬

你买的“进口”保健品，可能跟国外没有一毛钱关系——这还真不是个笑话。

央视记者调查显示，一些所谓“进口”保健品靠一系列营销策划，被打造成高溢价的外国“洋品牌”，在各大网购平台一跃成为“爆款”。

商品广告是营销公司“投流”买的；产品页面，品牌故事是编的、国际大奖是买的；社交平台上的“种草”帖子可能是“批发”的……看看这些“用心良苦”套路，平时但凡吃点儿进口保健品的消费者都很难不气。

更扎心的是，该公司负责人直言，其运营的国内生产的保健品，加了“进口”两字后，价格相差10倍以上，最高的有20倍；而本应承担把关责任的网购平台，有的不要求商家提供授权书或品牌证明，该核实的不核实；有的以“数据安全”“避免品牌受到影响”为由，该公开的不公开。

这种全方位、全链条的“营销围剿”，难免让消费者产生一些不好的联想，比如，自己买来的其他进口保健品，“进口”身份是真的吗？能做这种近乎天衣无缝的“完美营销”的公司还有多少？类似的营销手段只存在于进口保健品这一类商品吗？

披上“洋外衣”、靠虚假营销造势，这给整个行业的信誉蒙上了一层阴影，也对市场秩序造成了扰乱。对那些真正用心做产品、货真价实、有一说一的商品和品牌来说，这也是一种不公。

时下，越来越多的人开始关注自己的亚健康状态，对健康有焦虑，于是对保健品有需求。此番事件曝光后，当地有关部门已经展开调查，而消费者更关切的是，今后，职能部门能否更及时发现并遏制相关问题？能否敦促平台落实把关职责？能否让人们买得放心、吃得安心？