中国文化报首席记者 王彬

日前，2026群众文化品牌发展大会在云南临沧举办，来自全国31个省（区、市）的群众文化工作者齐聚澜沧江畔。大会发布了全国100个群众文化品牌项目案例。

“群众文化品牌，是扎根大地的实践，是久久为功的坚守，是直抵人心的力量。”中国群众文化学会会长李宏感慨，回望群众文化品牌发展大会4年来走过的足迹，从四川成都出发，到上海、海南三亚，再到临沧，打造群众文化品牌的目标愈加清晰。他认为，有生命力的群众文化品牌应当有烟火气、有创造力、有传播力，能够从街巷广场走向网络云端，从一方水土走向广阔天地。

搭建平台，而不是登上前台

傍晚，临沧佤山凤城星光夜市已是人头攒动。一首首经典打歌曲目响起，本地群众与外地游客手拉手、肩并肩，尽情唱跳。作为临沧最具代表性的传统文化活动之一，“打歌”在2026群众文化品牌发展大会上成为了连接八方来客的情感纽带。

喜悦属于舞台上的演员，也属于每一个临沧人。在星光夜市，一名本地摊主这几天听得最多的就是外地客人一句“再来一份”，他说：“我卖的不只是小吃，更是临沧的脸面。”一名跑了十几年出租车的司机，这几天油门都踩得轻了，“就想让外地朋友在临沧多走走、多看看，带着美好回忆回家。”

人们发自内心的珍视，正是群众文化品牌光芒璀璨的源头。

“自发的热情是群众文化品牌的第一要素，接地气是品牌长青的关键。群众始终居于舞台中央，既是地域文化的创造者，也是文化交流的受益者。”在业界专家看来，群众文化品牌发展大会一直在搭建更广阔的平台。品牌发现与发布的过程既是与各地群众交流的过程，也是探索新时代群众文化品牌建设新思路的过程。

群众文化是“时代风气的显现”

以演带宣，邀请不同地区的典型案例代表以节目演绎的方式，展现群众文化品牌的特色，这是本届大会的亮点之一。

群众文化品牌重在分享，以鲜活场景让人们感受、体味不同地域的风土人情。群众文化并非一成不变的概念，它与时俱进，映照的是当今社会普通人的文化需求，是时代风气的显现，与社会经济发展同步。

一名来自东北的参会者这样分享他的参会感受：“在东北，热情是一碗酒；在临沧，热情是一杯茶。酒里喝的是痛快，茶中品的是回甘。”一名外地游客去过冰岛村后，直接决定将退休旅居的第一站定在临沧。烟火气、热乎劲儿，借助现代媒体的传播，让更多群众文化现象被看见。热度攀升、气象万千，群众文化品牌的崭新面貌背后，是时代浪潮的奔涌，以及人民创造美好生活的无限豪情。

群众文化品牌贵在扎根

《公共文化服务体系建设“十五五”规划》明确提出，繁荣发展群众文化。近年来，越来越多人感受到群众文化的影响力。不少边陲小城、偏远地区和县乡区域因群众文化品牌受到关注，游客走进大山、村寨、口岸，带走特产，也带来了实实在在的收益。

“我们还要看到，群众文化品牌对民族交往交流交融具有重要促进作用，这种向心力是在日常相处中自然凝聚的。”李宏认为，群众文化品牌扎根生长，会反哺一地的文化风貌。由群众创造、受百姓喜爱、实现传播“破圈”的群众文化品牌，既能收获广泛掌声，也能从时代与人民生活中汲取生生不息的养分。

故事还在继续。让走出去的人更想回来，让走进来的人不想离开，这背后正是群众文化品牌直抵人心的力量。