中国文化报记者集体采写

近日，2026群众文化品牌发展大会发布了品牌活动类、美好文化空间类、文化融入美好生活类、文旅融合IP类、国际交流类五大类别100个群众文化品牌项目案例，展现了群众文化从“有”到“优”、从“活”到“火”的崭新面貌和实践路径，为各地群众文化品牌建设提供了可对照、可借鉴的鲜活样本。

把“主创权”交给群众

近年来，公共文化领域涌现出一批长期扎根地方、辨识度较高的品牌活动。它们既深度联结本土文化土壤，又以“零门槛”的内容吸引全民参与，推动市民从台下观众转变为台上主角。

湖北省武汉市践行“把舞台交给普通人”的城市人文理念，自2022年创办“百姓明星”大赛以来，积极搭建全民艺术展示平台，培育大众文艺生态，累计举办各类赛事展演近400场，吸引近6万名群众参与。

在第四届武汉市“百姓明星”大赛中，货车司机吴望平带着他的《歌曲串烧》登上舞台，以饱含沧桑又优美动听的嗓音，唱出对音乐质朴的热爱。“我平时跑长途累了就哼歌，参与‘百姓明星’角逐，感觉把生活里的所有奔波都变成了力量。”吴望平说。

“百姓明星”大赛组委会还组建“星探小分队”，文艺工作者、文旅博主等深入街头巷尾，“捕捉”街头艺人的即兴弹奏、地铁里的口哨小调等，让散落的艺术星光汇聚于“百姓明星”大赛舞台。同时，推出“星光助力计划”，为晋级复赛的选手准备了“成长大礼包”，提供唱腔打磨、舞台设计等全流程指导。

作为全国首批“中国芭蕾艺术普及推广中心”落户单位，山东烟台市文化馆近年来打造“3+N”央地合作模式，以国家级专业院团、地方文化馆及数字化平台为依托，联动多元社会力量，构建了芭蕾艺术“赏—学—创—演”全链条美育体系。该馆艺术培训部主任钱倩介绍，通过组建馆办少儿芭蕾舞团、深挖胶东海洋文化特色创编原创作品等举措，该馆引导群众从旁观者变为参与者、创作者，促进了高雅艺术的全民普及。

文化服务融入日常

近年来，多个群众文化品牌在培育过程中，通过改造提升既有文化载体、拓展文化空间物理与功能边界等方式，把文化服务融入群众日常生活动线，降低了活动参与门槛，实现了服务提质增效。

海南省三亚市盘活城市闲置老屋、社区用房，打造“海风遇非遗·三亚更有戏”非遗小馆（非遗在社区）项目，培育7家各具特色的社区非遗小馆。各个小馆坚持一馆一品，分别展示黄道婆纺织文化、崖州民歌、黎陶等本土非遗资源，常态化开设非遗展演、手工传习、文化体验活动，免费向市民游客开放。在嵌入社区闲置空间的同时，当地还通过多元联动、共创活动，推动非遗走出展馆、走进街巷，打通公共文化服务“最后一公里”。

武汉市从历届“百姓明星”大赛等赛事活动中遴选优秀选手，组建“百姓明星艺术团”，形成一支充满活力的“文化轻骑兵”，携楚剧、武汉方言快板等特色节目深入社区、景区、校园开展文化惠民活动，让“百姓明星”的星光照亮城市角落。

在云南，临沧市临翔区图书馆打破传统馆舍边界，把书香嵌入旅居生活及乡村日常，开展“旅居悦·读空间”建设，让空间落地于民宿、乡村院落、非遗村寨，构建“阅读+非遗+旅居”轻量文化场景。比如，博尚镇碗窑村的“旅居悦·读空间”把阅读和土陶非遗结合，除配置通用读物外，还增设临沧风物、民族文化相关书籍，举办阅读分享、诗歌沙龙、土陶体验等活动，成为市民游客的休闲新去处。该项目运行以来，深受读者和游客的欢迎，统计显示，受众群体中旅居游客占比接近半数。

“融合+”放大品牌效应

在注重内容深耕与空间优化的基础上，多地推动群众文化活动融入旅游场景，打造出一批参与度高、传播力强的文旅IP，进一步放大了品牌溢出效应。

三亚艺术盒子旅游文化月活动打破传统文化场馆边界，串联重点景区、商圈、酒店等文旅点位，采用全域联展模式，让市民游客在游览中沉浸式体验艺术展览、现场创作与文化体验项目，为文化赋能旅游消费探索了新路径。

在临沧市云县，历经18年培育的澜沧江啤酒狂欢节跳出单纯的商业节庆框架，融合民族歌舞、龙舟竞赛、长街宴、书画摄影展、农特产品市集等多元业态，形成“文化+产业+消费”深度结合的县域文化IP。据介绍，该活动扎根澜沧江沿线乡村沃土，汇聚乡村歌手、民间打歌队等本土文艺力量展现民俗风情，每届吸引省内外游客数十万人次。

贵州黎平县打造的“贵州村歌”群众文化品牌坚持“让群众唱主角”，围绕乡村振兴、乡风文明等主题，以侗族大歌、河歌、侗戏为载体，创作《感党恩歌》等多元化作品，自2023年以来累计举办赛事114期，吸引黔湘桂约3万余名歌手参与。

“贵州村歌”还以文化为纽带串联文旅业态，催生出实实在在的发展红利。据统计，今年1月至9月，黎平县接待游客687.99万人次、实现旅游总花费71.66亿元，同比分别增长12.01%、11.91%。该县围绕“村歌”品牌开发村歌酒、村歌酸汤、村歌水等衍生品，培育手工艺企业60多家、文创销售企业38家、农产品加工基地20余个，带动3000余名群众实现家门口就业。黎平县文体广电旅游局党组成员、副局长张倩介绍，“村歌”还多次参与国际交流活动，赴挪威、瑞典等国家演出，在对外传播中持续放大品牌效应、唱响乡村声音。

（统稿：孙丛丛 参与采写：瞿祥涛、孙丛丛、张莹莹、饶定烈、王雪峰）