中工网评论员 陈婉扬

适逢教师节，某电商平台上一则售卖教师节礼物的广告引发争议——商家把一整块有机红茶茶饼装进贺卡样式的包装里，称这是“让老师没有办法拒绝的送礼新思路”。言外之意，这种设计不仔细看便看不出玄机，不会给老师造成收礼的心理负担。

商家这“送礼新思路”，显然没赢得什么好感，甚至让人嫌弃和鄙视。有网友的评论很到位：“既不尊重学生对老师的感谢心意，也不尊重老师的师德。”

一来，教书育人是老师的职责，桃李满天下是老师的骄傲，对老师的兢兢业业、辛苦付出来说，学生的成长成才便是最好的礼物。

二来，表达对老师的感谢可以有很多方式，比如，学生给老师送上真心的祝福或者唱一首歌，家长平时对老师多一些理解和配合，等等。

三来，校园本是清静纯粹之地，广告营销不应鼓动送礼文化，更不应宣扬不良社会风气和氛围。早在2014年7月，教育部便发布了《严禁教师违规收受学生及家长礼品礼金等行为的规定》，明确划出教师廉洁从教的红线。商家把本应坚决抵制的违规行为，当作营销噱头和策略，本身就是一种无知和低智。

从商家的角度看，在一些特定节日借势营销，无可厚非，但不能违背公序良俗，不能剑走偏锋，甚至把主意打到教唆违规违纪上。今年以来，已经有多个品牌因营销“翻车”遭到诟病——有手机企业在母亲节文案上“翻车”，使用了“我妈有两个‘老公’”的表述；还有童鞋企业让下属给上司送礼物卡，配上“工作上承蒙您照顾，宝宝小脚我来照顾”的台词；有电脑外设企业给自己的鼠标打广告，称“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”……

广告是用来推销产品和服务的，而不是把商家自身的短板、弱项“广而告之”。把一些上不得台面的“三俗”想法当成营销“法宝”，根本不可能带来收益，只会把自己的路越走越窄。