徐建辉

参观智能生产线、购买产品和文创……作为工业旅游的一种重要形式，工厂游打开了现代工厂和文旅潮流之间的大门。从“灯塔工厂”的机械臂车间，到乳企现代智慧健康谷的光影空间，再到飞机、科普与健康智造等特色线路，全国多地工业旅游正在依托数字智造打造出全新的文旅赛道。（见8月30日《经济日报》）

工业旅游的风越吹越劲，热闹之余却常常陷入“叫好难叫座”的尴尬。游客乘兴而来，隔着玻璃走一圈，听几句术语，拍完合影便匆匆离去，既没记住什么有价值的内容，也没买到什么有意义的文创，很难说“下次还来”。如何把“工业”与“旅游”真正揉在一起，让游客找到可玩、可感、可回味的体验？这是工厂游必须跨过的一道坎。

破局之道，首先在于“翻译”二字。工厂里多是机器轰鸣、铜头铁臂的陌生景象，以及工艺流程、设备参数、质量指标等对外行人而言如同天书的内容。深入人心的工业旅游，要把专业语言转译为大众能共情的叙事。比如，车企把机械臂车间变成“小小工程师”的课堂，健康食品企业让生产线自己“开口说话”，它们做对的不是“把门打开”，而是“把故事讲好”——看得懂，才谈得上喜欢；有共鸣，才可能产生理解。

其次，工业旅游“出圈”，还需在沉浸式体验上做文章。传统的“参观—听讲—离场”模式是单向的信息灌输，新一批工业旅游的探索正在把旁观者变成参与者：在C919国产大飞机模拟驾驶舱里拉一次操纵杆，在火星探测体验区里操控一次月球车……这种深度参与带来的记忆锚点或许会历久弥新，当游客从“看热闹”变成“玩门道”，停留时间自然拉长，消费意愿自然提升，品牌印象自然加深。

此外，工业旅游还需打破同质化，从单个项目的“孤军奋战”升级为产业场景的相互串联，让智造、科普、消费在一条线路上彼此赋能。比如，有的地方把飞机总装线与太空中心串珠成链，让“大国重器”从展会的阶段性热度走向全年可见的日常景观；某乳企将12个主题场馆嵌入38平方公里的产业新城，让一杯奶的旅程成为城市名片。这种“以点带线、以线带面”的生态化打法，正在产生强大的文旅吸引力。

工业旅游的本质，是以人文的眼光重新打量制造业——让钢筋铁骨有了温度，让智造逻辑有了故事，让产业实力有了可触摸的质感。这份“翻译”与“重构”的功夫，才是工业旅游从“叫好”走向“叫座”的密码。

当越来越多的工厂学会用自己的语言讲故事，当越来越多的游客在工业场景里找到乐趣与共鸣，工业旅游便不再是产业链的“点缀”，而有望成为一座城市、一个产业与人们对话的窗口。窗口亮了，产业的故事便有了更长久的回声。