赵春青/图 乐群/文

据7月14日《中国青年报》报道，记者在多个短视频平台搜索“专家带货”“专家推荐”等关键词，发现不少视频存在明显AI生成痕迹，如文字错误、画面涂抹感强、人物动作不协调、嘴型与台词对不上等，关键是相关画面均未标注“AI生成”相关标识。

一些商家为节约成本，使用AI虚拟人物带货，这不是不可以，但必须明确告知消费者。如果别有用心地为虚拟人物立上“专家”人设，试图影响消费者决策，则涉嫌虚假宣传，甚至可能构成欺诈。从AI换脸冒充明星带货，到AI批量炮制“种草笔记”、门店排队抢购景象，用AI生成的虚假内容充当营销素材的乱象屡遭诟病。相关法律法规已明确要求AI生成内容必须含有显式标识，但仍有部分商家刻意触碰红线，这提示我们：技术向善不能仅靠商家自觉，平台的技术把关、监管的常态执法、消费者的火眼金睛，缺一不可。要知道，带货“专家”是假的，受损的信任却是真的。