6月26日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在山东省日照市举办。活动现场发布“跟着赛事去旅行”主题活动和2026下半年山东省重要赛事赛历，推介“鲁票票”山东文旅智慧票根平台优惠政策。这场活动，正是山东“赛事+文旅”实践的最新注脚。

2025年，山东文旅市场有一组数据格外亮眼：山东举办500人以上规模赛事3014场，实现直接经济影响112.13亿元，拉动效应达273.66亿元，办赛数量和综合效益继续位居全国前列。赛事经济，在山东已成规模。

山东实施“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，打造“赛事即景点、比赛即旅游”新型消费场景。目前，全省创建国家级体育旅游示范基地2处（青岛奥林匹克帆船中心、临沂雪山彩虹谷），省级示范基地29处；推出体育旅游精品线路80条，9个项目入选“中国体育旅游精品项目”，数量均位于全国前列。

创新举办2025山东省匹克球旅游嘉年华，加快匹克球这一时尚小球运动在全省的普及，打造“相约齐鲁游一起匹克球”品牌。联合省体育局举办户外运动休闲季、冰雪运动消费季、乡村文旅电竞节等体育节事，指导各地开展品牌性体育旅游活动，青岛时尚体育节、泰山登山节、潍坊风筝会、东营马拉松等影响力持续扩大。

一场赛事带火一座城，当前，很多游客“跟着赛事去旅行”。人流来了，如何转化为消费？山东整合多家优质景区资源，创新上线“跟赛事游齐鲁”一卡通，同步搭建“鲁票票”智慧票根平台，游客凭赛事门票即可享受全省千家文旅场所的优惠。

值得一提的是，山东的文旅发展并非“千城一面”。济南定位“世界泉水运动之都”，青岛擦亮“帆船之都”名片，威海建设“国际休闲运动之都”，日照深耕“水上运动之都”，东营打造黄河文化特色体育赛事名城，全省“定位清晰、层次分明、效应叠加”的赛事名城网络正在形成。

从高端赛事到本土联赛，从票根经济到第二现场，从“好客山东”到“好运山东”，“跟着赛事去旅行”正在激活山东文旅消费新动能。（工人日报客户端记者 吴丽蓉）