中国旅游报记者 高慧 通讯员 曾剑鸣

丝弦声从场内隐约传出，场外非遗集市上，祁东黄花菜、常宁塔山茶的叫卖声此起彼伏。“周末惠民剧场”第39场演出近日在湖南省衡阳市政府会议中心举行，吸引众多市民游客专程赶来“赶一场戏、逛一回集”。

自2025年6月28日启动以来，每周六9时30分，衡阳市政府会议中心准时化身为文化会客厅。截至目前，“周末惠民剧场”已累计惠及群众2.66万人次。

活动大幕拉开，衡阳歌舞剧团的演员一亮相，台下便掌声雷动。来看戏的衡阳市残联常务副理事长黄震说：“‘周末惠民剧场’活动很精彩，人气非常旺。”

在场外，非遗文创集市同步开张。祁东黄花菜传统加工技艺市级代表性传承人肖双民一边招呼游客，一边感慨道：“黄花菜寄托着乡愁，如今越来越多的外地游客开始认识它、喜欢它，地里的土宝贝变成了大家手里的香饽饽。”

近一年来，39场演出涵盖湘剧、祁剧、花鼓戏、歌舞、杂技，新创或复排剧目达113个。大型歌剧《八百矿工上井冈》在第五届中国歌剧节上大放异彩，喜获“优秀剧目奖”。舞剧《王船山》荣获第八届湖南艺术节“田汉特别奖”。衡阳市直4个国有文艺院团一批德艺双馨的演员走进观众视野。

衡阳市文化旅游广电体育局文化旅游公共服务科科长、一级演员王曼娟介绍，今年，他们还专为游客量身打造了特色专场。“我们设计了衡阳好物情景推介秀，演员以走秀形式推介古汉产品、祁东黄花菜、常宁塔山茶，游客看戏的同时就能品尝购买。”

“周末惠民剧场”坚持纯公益、全免费，除开放网上预约外，还重点保障平时难得进入剧场的建筑工、农民工、环卫工、园林工、残疾人、公交司机、外卖员等基层群体，实现文化惠民“一个都不能少”。

“周末惠民剧场”人气满满，为周边商户和景区引来客流、促进消费。统计显示，演出日衡阳市政府会议中心周边商户营业额提升10%以上。演出中，每场最多抽取旅游年票50张，赠送给观众，带动了南岳衡山、石鼓书院等地游客增长。部分旅行社也推出了包含剧场观演在内的“衡阳文化一日游”线路。

“文化兴则城市兴，文旅融合则城市活。”衡阳市委宣传部副部长，市文化旅游广电体育局党组书记、局长谢韬介绍，2026年，“周末惠民剧场”计划演出41场。下一步，衡阳将持续打造“周末惠民剧场”品牌IP，强化“文化+旅游”“文化+科技”两个融合，坚持“场内+场外、线上+线下、市内+市外”3项结合，让文旅融合之光照进更多群众的心田。