中国文化报记者 苏锐

2月7日，山东省文化馆“非遗过大年·嗨购年货节”活动现场人流涌动，大家大包小包收获满满。“我们的梨膏棒棒糖甜味适中，受到很多大人和小朋友的喜爱。”莱阳梨膏烟台市级非遗代表性传承人韩得雨说，近些年，消费市场对于非遗产品的关注度越来越高。

春节是文旅消费市场的试金石。为拉动非遗消费，山东省文化馆从全省遴选54个项目进行展销，遴选的标准一是贴近群众春节的消费需求，二是近年来在线上、线下消费市场接受过市场检验且反响良好的产品。这两条标准，也是山东推动新春文旅消费“内容提质”的硬杠杠。

近日，根据齐白石画作开发的文创系列产品持续走红，其中“潦草小马”马彪彪更是成为爆款单品，受到很多年轻人的追捧。在山东美术馆“齐白石文创专区”，马彪彪、小鸟“趣儿”等各类文创产品应有尽有，前来选购的市民、游客络绎不绝。山东美术馆相关负责人介绍，春节临近，“发财金砖”冰箱贴、手工印染对联、“钟馗纳福”系列等吉祥主题文创产品热销，淄博琉璃“柿柿”如意、聊城葫芦雕刻“福禄”等融合齐鲁非遗元素的产品，成为兼具艺术价值与好意头的年货选择。

文博单位拓展服务项目的同时，山东的入境旅游市场供给持续发力。

1月17日晚，来自泰国曼谷的入境旅游包机降落在济南遥墙国际机场，121名泰国游客在此开启了为期6天的山东之行。这是山东今年开通的首条入境旅游包机航线。

为吸引入境游客，山东推出多条优质入境旅游线路，提高境外旅客在华旅游便利化水平。比如，济南遥墙国际机场在国际到达区域的入境旅客服务中心配备多语种翻译人员和AI智能语音翻译屏，提供政策咨询、景区预约、电话卡办理、外币兑换等一站式服务。

寒假历来是孩子们研学的黄金时期。1月31日，“好客山东·见识齐鲁”2026寒假研学旅游交流推广活动在潍坊市举办。活动现场发布了“跟着诸子研学游”文化主题线路，以探寻儒学明德、法家治世等为主题，串联齐鲁大地的经典文化地标，并推出科技科创主题研学旅游地图，聚焦人工智能、航空航天、海洋科技等领域，涵盖山东110处前沿科技研学基地。

活动同时发布了“好客山东·见识齐鲁”研学旅游创新产品典型案例名单，涵盖文脉传承、红色印记、科技强国等多元主题，通过树立行业标杆，集中展现山东研学旅游的创新成果与多元格局，进一步强化品牌引领效应。山东省文化和旅游厅资源开发处负责人表示，山东紧扣“见识齐鲁·研趣寒假”主题，推出了融合“文脉探寻、科技探秘、冬趣体验”的研学活动，邀请全国的青少年走进齐鲁大地，在行走的课堂中收获知识、拓宽视野。