原标题：让女性的力量充分展示 才是社会进步的彰显

成都商报-红星新闻特约评论员 李有理

男女平等、尊重女性、让女性的力量充分展示，这些看似简单又平常的观念与行为，实则是社会进步的彰显。

近日，浙江临海市市民发现一商场客梯贴纸上出现了“好看的女人不靠谱，不好看的女人既不好看又不靠谱”贬损女性的文字。随后商场工作人员致歉称，接到顾客反映后已将包括这一张在内的同款贴纸撤下。

为何营销总要拿女性特点开涮？究其原因，想出这些“策划”的人们，可能在认知观念中缺少对女性独立人格的认知与尊重。各种消费主义的宣传和传统的错误刻板印象结合起来，构筑了被物化、矮化的女性形象，这一形象并不真实，但是却成为歧视者口诛笔伐或者轻佻谈论的对象，各种舆论风波，本质上也是这一过程的展现。

好在我们看到，每次出现歧视女性、调侃女性的现象时，网友们能够及时指出错误、以正视听。在此次“客梯贴纸”事件中，有网友表示“别拿低俗当幽默”“如此不尊重女性的文案是如何出炉的？”“为博眼球简直没有底线”……然而，如果仅仅依靠网络来伸张正义，这种流量的聚集还可能被广告商恶意蹭流量——比如故意做一些歧视女性的口号，通过网友讨论和怒骂来增加自己的热度。

遏制贬损女性的行为，还需要给予更严的惩处。广告法规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。一家银行曾在其公众号发布了一篇广告推文，当地市场监督管理局认定该广告贬损女性，对相关银行和广告公司作出行政处罚决定。广告公司上诉后，法院认定，广告存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。“擦边球”行为被处罚，无疑为其他企业敲响了警钟。

即使到了今天，“妇女能顶半边天”的口号依然不算过时。男女平等、尊重女性、让女性的力量充分展示，这些看似简单又平常的观念与行为，实则是社会进步的彰显。