据5月10日央视新闻报道，最近，在一些电商平台的评论区内，出现了用AI生成的精美“买家秀”，这类图片取代了真实用户的实拍分享，虽然看起来图片精致、效果完美，但很多人收到货物后，却发现这些所谓的“买家秀”与商品实物相差甚远。

部分商家利用AI生成“买家秀”，不过是新瓶装旧酒的手段，为“刷好评”穿上了一件新外套。此前，有的商家主要通过返红包、买水军、小号虚构评价等“刷好评”，需要花钱雇人写好评、拍实景图，成本相对较高，容易露出马脚。而如今，AI技术成了部分投机商家的“作弊神器”，只需输入简单指令，几分钟内就能生成成百上千张毫无瑕疵的模特穿搭图，甚至连视频都能一键生成。

商家无论是“手搓”好评，还是用AI技术生成好评，都是为了制造商品“广受好评”的假象，诱导消费者下单。只不过，AI技术的加入，令好评造假成本更低、图片更精致、迷惑性更强。相关消费评价数据一旦被AI污染，容易诱导消费者做出非理性购买决策，这不仅损害了消费者的知情权和选择权，也破坏了市场公平竞争环境。

面对AI“买家秀”的泛滥，平台不能做“甩手掌柜”，一方面应严格落实“AI生成内容显著标识”的规定，强制商家明确标注AI生成图片，违者按虚假宣传处理。同时，加快技术的迭代升级，搭建专业AI鉴别模型，精准拦截清理虚假AI“买家秀”，从源头遏制造假传播。另一方面，须完善平台好评规则体系，优化流量分发机制，提高真实评价权重；加大惩处力度，建立违规“黑名单”，对造假商家采取限流、扣分、封号、罚款等处罚。

消费者在遭遇货不对板时，也应果断保留证据。根据消费者权益保护法，商家利用AI假图进行虚假宣传误导消费，消费者可主张“退一赔三”；同时，遇到疑似AI生成的虚假“买家秀”，应积极通过平台渠道进行举报。

AI是赋能行业、提升效率的工具，不应沦为欺骗消费者的“帮凶”。让AI“买家秀”在阳光下现出原形，还网络消费一片真实、清朗的空间。