作为春运大省，浙江省今年春运的旅客运量已经连续4年下降，与此同时，“反向春运”现象出现，越来越多的外来务工者和留浙就业大学生，把亲人从老家接来，在浙江过年。

随着外来务工人员和大学生在流入地定居的比例越来越高，这样的“反向春运”现象并不局限于浙江一省。不少人发现，与其去花数倍于平时的交通和食宿成本返乡，不如逆向操作，将家人接到流入地过年，不仅实现了阖家团圆，也省却了买票的困难。

事实上，正如同返乡春运大军刺激了流出地的市场消费一样，“反向春运”人群也催生了新的“反向市场”，这些在异乡过节的人群，也将带来相当规模的市场消费。但是，这样的消费群体并未被很多企业所重视。

这也不能全怪企业本身，因为他们也正在为节日运营而苦恼。在外来务工人员和大学生流入较多的沿海地区和一线城市，大量从业人员返乡，不仅让企业对于春节期间的消费情况难持乐观预期，也让企业在用工方面捉襟见肘，难以提供更多产品或服务。

其实，从往年数据来看，尽管大量流动人口返乡，但一线城市春节期间的消费能力仍在上升。去年，北京市春节七天总消费额达到46.8亿元，市商务委重点监测的120家商业服务业企业销售额较前年同期增长9.8%，创近5年最高增幅。同一时间，上海市20家大中型商业企业节日期间营业额同比增长10.6%。这样的消费增速，仅靠本地居民春节期间走亲访友是不够的，除了当地居民和游客外，“反向春运”带来的人群，对这些城市的春节消费市场繁荣功不可没。

不过，这些“反向春运”人群来自全国各地，其在餐饮习惯、购物倾向和旅游度假方式等方面，消费模式和偏好与本地消费者不同。当然，这些人群往往又是投奔熟人，消费模式和偏好与游客也不尽相同。各类企业应当意识到这一群体背后的巨大市场潜力。

因为，“反向春运”人群为企业带来的，绝不仅仅是春节七天的销售额，更为关键的是，他们会把对不同企业提供的产品或服务的评价带回家乡，这样的口碑影响力不容小觑。对于一些有意在二三线城市扩张布点的企业来说，通过吸引“反向春运”人群消费，在春节期间的“反向市场”中赢得一席之地，将对日后的发展大有益处。

春运年年有，但年年皆不同。随着交通设施的逐步完善，以及居民收入的不断提升，老百姓的春运参与形式在变化，消费行为方式自然也在不断变化中。以发展变化的眼光看到春运带来的消费市场，并从中找到适宜自己的切入点，企业所能赢得的，将不只是这七天的开门红营业数字。