在这个几乎人人都避讳谈及年龄的时代，一款测颜龄软件how-old毫无征兆地在微信朋友圈中一夜走红，这着实让人始料未及，也令不少人颇感费解。

近日，打开微信朋友圈你或许会发现一个黄颜色小网站的图框“此起彼伏”且大有刷屏之势，很多人纷纷使用该软件晒出自己测颜龄的结果。尽管其测龄技术在精确度方面有待提升，但不可否认的是，它已经势不可挡地“入侵”微信朋友圈，且与此前另一款图像制作应用“脸萌”相比，风头有过之而无不及。

即便如此，多位业内人士均认为，鉴于此前类似应用一直未能走出“速生速朽”的魔咒，该款应用未来发展的可持续性仍旧存疑。接下来，完善产品功能、提升用户粘性是紧要之举。

如何“一夜走红”

how-old源自微软公司的一个项目而诞生，它主要是利用脸部API和基于人工智能系统的脸部识别算法，来检测和识别图片中的人脸。简单来说，当用户把个人照片上传后，系统会对瞳孔、眼角、鼻子等27个“面部地标点”展开分析，进而估算出照片人物的性别和年龄。

统计数据显示，这个系统上线几个小时内立刻火遍全球，已测试了全球超过21万张图片。

单从技术层面来讲，在网络产品中加入人脸识别技术并不罕见，也非是微软首发。在此之前，Facebook、百度、Face++公司等对这项技术均有所涉猎。那么，缘何这个系统能够一夜之间意外走红呢？

“照片提交后就可以测出年龄，提交合影照片，还可以很有趣地和朋友比对年龄，测出的结果往往是出乎意料的，很好玩。”看到身边的朋友不断在微信朋友圈中晒出测颜龄的结果，白领孟女士也加入到了这个队伍中。

记者采访中发现，在不少用户看来，“有趣、好玩”是影响他们选择使用该产品的最主要的因素。

清华大学新闻传播学院教授、国信办网研中心特邀研究员沈阳在接受本报记者采访时表示，how-old短时间内走红的原因主要基于以下几个方面：

首先，微软作为实力雄厚的科技公司，在推出该产品时已经把关注级别提升到大众关切的级别，虽然该产品属于小应用，但其传播价值和关注度是比较高的。

其次，该产品在测龄的精确度方面虽然并不是太准确，但这恰恰为网友提供了吐槽的理由，技术层面的可吐槽性不仅增加了产品的娱乐性，同时增强了网友的参与感。

再次，由于该软件是测试人的年龄，用户把自己或朋友的照片提交进去进行测试，这一行为本身便带有社交元素，更有利于后期传播。

“在移动互联网的时代，微信朋友圈作为天然的基于社交进行传播的平台，它在传播过程中起到了放大、游戏化的作用。”沈阳强调说道。

各领风骚三五月

尽管how-old此时风头正盛，但在移动互联网产品领域尤其是图像制作应用领域“各领风骚三五月”的当下，外界对其未来的发展前景并不看好。

中国娱乐营销传播研究中心首席顾问、商业趋势观察家肖明超在接受本报记者采访时表示，这类产品能够在短时间内火爆，正是抓住了当前移动互联用户热衷尝鲜、猎奇、炫耀和攀比的心理，此外它利用了朋友圈病毒式传播链条才达到了迅速扩散的效果。

“该产品参与门槛非常低，操作非常简单，所有人都可以使用，直接就可以分享，这才吸引了越来越多的用户。”在肖明超看来，产品技术操作的便捷性和低门槛性也极为重要。

“但这种火爆态势势必不能长久，因为消费者不可能天天玩。”肖明超同时认为，由于这类产品的功能较为单一，它只能触动用户某个时点突发性的需求，并不属于满足刚性需求的应用范畴。加之当下每天都有新的娱乐产品和形式产生，这类产品便很容易被用户抛弃，也决定了它不可能长久发展。

事实上，细数近两年和该产品功能类似的图像制作应用，脸萌、魔漫相机、百度魔图、美拍等，往往都是一夜之间在各个社交平台的迅速风靡，并在短时间内获取大量的搜索和下载记录。但是，与其“蹿红”的速度相类似，其衰败和冷却也异常迅速。

2014年，一款名为“脸萌”的手机APP火遍整个互联网。作为一款快速制作漫画的应用，它可以让用户即使不会画画，也可以轻松制作出与真人相似度很高的专属卡通形象。这在年轻群体中受到青睐，该产品甚至曾在短短一个月时间内斩获了近2000万用户。

然而，好景不长，很快“脸萌”便丧失了其上升期的强劲势头，开始呈现衰微之势，用户大量流失。时至今日，那些曾经充斥在朋友圈里的脸萌头像几乎已经销声匿迹。据媒体报道，脸萌的热门传播周期仅仅两个月左右。

如何避免“来去匆匆”

那么，有脸萌们的“前车之鉴”，how-old又能否走出“短暂红火之后销声匿迹”的魔咒呢？

“可以预测这个软件在被吐槽之后将会很少有人关注，除非它慢慢变得实用化。”在沈阳看来，速生的东西往往速朽，这类产品应该不断完善产品功能、推陈出新，才能减慢衰微的速度，但这些涉及人工智能的应用，往往需要一个技术成熟的周期。

事实上，由于任何产品的生命周期与用户黏性相关，因此如何维持用户活跃度和黏性，几乎是所有类似的一夜爆红的产品共同面临的难题。

相关资料显示，目前市场上手机App的生命周期平均只有十个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除。总体来看，目前即时通讯和社交App生命周期较长。

“它不像打车软件、社交软件那样，会被频繁地使用，用过一两次好奇心满足之后便觉得没什么新鲜感了。”用户孟女士说。

在这种情况下，how-old又能否改变此前类似产品“来去匆匆，迅速被人们遗忘”的命运呢？

“目前很多移动互联网应用产品最大的问题是有趣好玩但没用，它们应该完成从有趣到有用的转化，应该让用户觉得实用。这需要功能体系的完善，增强产品实用价值和用户黏性。”肖明超说道。

也有分析指出，此类兴趣型的应用在早期可以凭借某个功能很快吸引住用户的兴趣，但时间久了，用户就会慢慢失去对它的兴趣，因此如何在用户高峰期尽快沉淀用户是关键。

互联网专家刘兴亮认为，这类产品应用的盈利模式非常不清晰，相关方应该考虑怎么做好自己的用户体验、抓住用户，让用户长期使用。

另外，值得一提的是，使用此类产品的用户往往会向系统提交真实的照片信息，加之后期在各大社交空间高频次地传播，这是否会导致个人隐私信息的泄露呢？

对此，微软方面曾表示，不会存储照片和个人身份信息，遵守相关使用条款，与业内广泛采用的在线服务条款相似。

在沈阳看来，非私密性信息的提交以及网络上可以搜索到的脸部图像的提交，一般情况下不会涉及隐私。“但要防止的是用户之间私自提交未公开且未授权的照片，测了之后还拿出来晒，这种情况有可能出现问题，产生侵权。”