12月24日，一个注定是喧嚣的夜晚，但在武汉这座特大型城市的一角，喧嚣中却有着一抹宁静的灯光，这就是守候着城市文化港湾的24小时书店。这缕灯光在喧嚣中正悄然影响着这个城市的文化消费观念。

2014年10月19日，24小时悦读生活项目——物外APM，在汉阳中心书城亮灯起航。作为一家24小时书店，“物外APM”将自己定位为武汉“不落幕的文化生活剧场”；2014年11月15日，武汉本土企业卓尔书店周年店庆，由此为喜欢读书的朋友点亮一盏夜读灯，从当日起，启动24小时营业。

没那么容易的24小时

然而，在24小时书店一一点亮城市的午夜时，也引来了关于坚持的顾虑，在当下不断上涨的运营成本面前，24小时营业到底可以走多远?这样的顾虑不无道理。在武汉，并不缺少“24小时”这样的概念甚至实体，2012年12月底，武汉25座自助图书馆开启，为市民提供24小时的图书借阅服务。

早在2003年，武汉就已出现主打24小时营业概念的书店，即当时位于武汉大学附近的武汉市新华书店旗下的书香阁书店，服务主要针对高校学生人群，业务范围包括图书、网吧及咖啡吧，但来自武汉新华书店的官方消息称，这家书店早就不营业了，关停24小时业务则更早。

此外，民营书店的24小时经营，参差咖啡曾走在前列。2010年，参差咖啡光谷书屋开始推行周五、周六24小时营业制，但这一服务在2013年4月26日画上了句号。该店工作人员透露，深夜人流量、消费额并不多，加上高昂的水电费以及运营成本等诸多原因，不得不放弃通宵运营。

如今，虽然24小时自助图书馆尚坚守在街头，但从此次两家书店开启24小时服务的时间来算，24小时书店离开武汉的时间已经一年多了。此前，业内人士表示武汉再度出现24小时书店的情况并不乐观，记者与多位业界人士接触后感到，让大家最为担忧的就是经营成本和利润的问题。一位业内人士坦承，现在在电商的冲击之下，实体书店的销售本就岌岌可危，除开不可控的经营成本，24小时书店所带来的物业及人工成本显然是可控的，在当下不可控成本逐年上涨的情况下，让经营者很难下决心开设24小时书店。卓尔书店负责人在开启24小时书店时就曾向媒体坦承，24小时服务让书店每个月多出5万元成本。这位人士还表示，24小时书店最终依靠的是市民的夜间文化需求，而这类因素更加不可操控，从而让决策者更加倾向于放弃开设24小时书店。

复合模式突围“24小时困局”

然而，上述反对声言犹在耳畔的时候，24小时书店居然出现了。对此，物外APM曾任台湾诚品书店台中区督导的负责人接受媒体采访时表示，“诚品15年后才开始赚钱”，她认为，24小时书店的出现，更重要的意义是成为一个城市公共文化的窗口。

在这位负责人看来，全世界书店的理念是一致的，我们希望有书读，读好书，爱读书。现在的书店经营模式更加复合，人们希望在一个地方能得到各式各样的服务，所以，在物外APM的1000平方米场地里，有餐饮配套，有美术馆，还有各类艺文活动。

这或许道出了现在24小时书店的盈利模式，全方位的配套服务才是附着在卖书这个主业上的附加值。在武汉卓尔书店，伴随着24小时书店一同开启的，还有小维乐园、悦艺家、正陶、艺元空间等四大主题馆。业内分析人士认为，面对电商的冲击，实体书店的可为之处就是提供体验式服务、引领生活方式，24小时经营便是突破传统模式吸引读者的方法。当下，书店除了卖书，更要为爱书人提供一个温暖的去处，如咖啡、茶点、音乐等综合文化服务。

同时，在24小时书店的经营中，经营者注重了成本管控和营销手段的运用。在武汉卓尔书店，2000平方米的经营场地里，目前仅在一楼的800平方米提供24小时服务，在11月15日推出24小时服务的第一天当晚推出24:00至次晨8:00全场书籍6.5折优惠活动，这一晚的营业额近4000元，与平时单日营业额一致。

文化地标更需坚持下去

有业内人士分析，现在24小时书店的启动或许是看到了北京三联韬奋书店的成功。这家书店在2013年底得到了中央财政每年100万元的支持，同时得益于去年出台的实体书店税收优惠政策，遂自2014年4月8日开始24小时试营业，4月22日，李克强总理给该书店全体员工回信，肯定其创建24小时不打烊书店为读者提供“深夜书房”的创意，希望将其打造成为城市的精神地标，“让不眠灯光陪护守夜读者潜心前行，引领手不释卷蔚然成风”。

对守望一个城市的文化而言，24小时书店受到不少人的肯定。文学评论家、武汉大学文学院博导、武汉作家协会副主席樊星提出，在网购如此发达的今天，实体书店的意义在哪里？但是，我们到一个城市，还是愿意去逛大大小小的书店。为什么？因为在书林中流连的感觉和你收到快递的感觉是完全不一样的。在弥漫着书香的氛围里，与一本你寻找很久的书邂逅，会让你惊喜万分。而24小时书店，对每个经过它的人来说，就像一盏灯，让人温暖。如果下雨了、起雾了，你随时可以进来，看书、休息……我们武汉也有了这样一个地方。樊星也同时提出，24小时书店不能仅仅依靠新鲜感，重要的是看它能否坚持下去。

来年，国家将进一步加大对实体书店的扶持力度，24小时书店未来的路将何去何从，仍有待时间验证。