日前，汤山景区面向全市开展征集旅游纪念品活动，推出旅游商品“全民寻宝”、旅游商品创意大赛等活动，还请专家来评点有创意的旅游商品，试图在旅游商品开发上有所突破。然而，尽管参与的企业纷至沓来，但它们带来的旅游纪念品仍是盐水鸭、糕点之类的传统商品。对此，业内人士大感困惑：除了盐水鸭，南京就不能推出有创意的旅游商品吗？

江苏南京市著名的旅游景区汤山，去年的游客量首次达到200万人次，是10年前的20倍。但是，除了看景点、泡温泉、吃农家菜，游客似乎不肯再掏钱买旅游纪念品。

时下，许多旅游景区已经不满足于有限的门票收入，而将视线纷纷投向潜力无限的旅游纪念品市场。而衡量旅游经济到底拉动了多少消费，一个很重要的指标就是旅游者购买了多少旅游纪念品，不过，要想靠旅游纪念品打开游客们的钱袋子，也并非是一件易事。

伴随着旅游业快速发展，旅游商品市场蕴含着巨大的发展空间。而有资料表明，目前国内旅游商品收入占整个旅游收入不足25%，而在旅游发达国家则达到40%~60%。如世界第一旅游大国法国，传统的旅游纪念品香水，不仅品牌繁多，样式新颖，而且价格从几十法郎到上万法郎不等，能够满足不同层次旅客的需求，且质量绝对有保障，真正做到物有所值。而回过头来看看国内，旅游纪念品在开发上仍存在许多误区，如有的地方不结合市场需求，投入大量资金开发的文化内涵不高、只具有欣赏价值和宣传作用的纪念品，既不便旅客携带，又不代表景区特色，很难在市场上找到立足之地，更难以形成“品牌效应”。

应该看到，国内旅游纪念品既无法满足市场需求，更难以让旅游者爱不释手，早已成为制约国内旅游业发展的一根“软肋”。现在许多地方开发的旅游纪念品既没有地方特色，又没有文化内涵，更谈不上有明确定位，其结果往往导致各地开发的旅游纪念品千人一面，相仿雷同。

不言而喻，旅游纪念品在创意上的缺失所带来的旅游商品市场萎缩，已成为制约国内旅游业又好又快发展的瓶颈之一。旅游商品除了地方特色商品外，还应当不断推出有创意的纪念品吸引游客的眼球。