韩寒的最新杂文集《可爱的洪水猛兽》已经开始在市面上销售了。由于韩寒向来不做图书签售，导致不少读者因为不知道韩寒出了新书，向经销商、书店投诉，“你们卖的是不是韩寒的盗版书？”出版商路金波暗示“韩大师”，偶尔也应该向郭敬明学习一下。近日，韩寒在博客中正式宣布新书上市。

我以为，这里实在低估了读者的认购能力。

不可否认，新书出版后按照常规操作做一些新书推介，无疑会增加一点市场份额，的确是有效果的。但是，宣传不是书能否被读者认可的救命稻草，更不是唯一的选择。这一点书界的人应该很清楚。新书好不好销，主要看书的本身质量，这是很简单的常识。

回头想想，韩寒的书好像就《三重门》卖得比较火，后来的《零下一度》、《光荣门》卖得都不怎么样，特别是《杂的文》以后，他出的书就每况愈下了。

在我看来，这不是读者有意冷落他，主要是韩寒的写作发生了变化。我们发现，韩寒的书不如从前，和他写作的杂文内容有关。以《可爱的洪水猛兽》为例，据说本书是韩寒博文的结集，其中集合了以韩寒自己独特的思考方式为基础的杂文，内容涉及时事、人文、电影、艺术、赛车等。这就再明白不过了：这本书很难卖火，此前出的《杂的文》就是明证。究其因，首先，韩寒不是写杂文的高手，这一点恐怕没有争议。一个根本不是一流杂文写家的书，谁会争先恐后地买呢？其次，杂文这种书不好卖，杂文坐冷板凳又不是十年八载，“地球人都知道”。以我的读书经历，迄今为止，还没见哪位杂文家的书卖得火了呢！另外，既然是博客结集，再出纸质书就很少有人光顾了。

一个作家不可能永久辉煌，韩寒也不例外。总之，我想说的是，一本书好不好卖或者说有没有读者，重要的是看书本身的价值，靠名气、签名、宣传不仅是短暂的，也是有限的。