8月24日，广东原创动力文化传播有限公司（下文简称“原创动力”）出品的电影《喜羊羊与灰太狼》在香港首映获得空前成功。“喜羊羊与灰太狼”玩偶打败众多国外知名玩偶，荣登淘宝网2009年上半年销售榜第一位。

8月31日，广东奥飞动漫文化股份有限公司（下文简称“奥飞动漫”）进行网上申购，成为国内第一家动漫类上市公司。专家指出，奥飞动漫的上市，将使其获得大量的资本推动企业快速提升，从而成为行业的领头羊，同时提振了整个行业的信心。

眼看动漫风越刮越猛，不少人发出疑问：中国动漫是否正进入繁荣阶段？然而，记者了解发现，目前国内动漫行业看似一派欣欣向荣，实际上是“几家欢喜几家愁”。

以广州为例，如今已建立天河、黄埔、番禺和越秀4大园区，分别形成以漫画、网络游戏、电子游戏和衍生产品为主的发展格局。目前，广州市约有100多家以动漫为主营业务的动漫企业（不含游戏、玩具及衍生品企业），形成了一个以原创漫画出版为龙头的颇具规模的动漫产业集群，在全国处于领先地位。

但动漫作为我国的一个新兴产业，目前依然存在产业链条不完整、商业模式不清晰等问题，再加之其本身具有“投入大，成本高，回报周期长”的特点，不少动漫经营者都抱怨“这个行业只赚人气不赚钱”。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄也表示：“80%以上的中小动漫企业生存都比较艰难，其中一大半徘徊在死亡边缘。”

处于同样的大环境下，大多中小企业连存活都不易，为何原创动力和奥飞动漫却能逆市飘红，不断取得佳绩呢？

“创意+营销”助喜羊羊走红

《喜羊羊与灰太狼》的火爆使得原创动力声名鹊起，但可爱的小羊并不是一夜蹿红的。

据该公司宣传经理杨雪平介绍，《喜羊羊与灰太狼》出炉不易：公司从2004年开始制作该影片，50多个人的团队分成几组讨论主题、角色、形象等，到动画片首次播映大概花了一年多的时间，而且这一年公司收入几乎为零。该公司副总经理黎丽斯说：“其实一直到2008年底贺岁电影上映之前，《喜羊羊与灰太狼》都没有什么盈利，大家靠着对动漫的热爱和对自己产品的信心‘扛’了过来！”

有业内人士认为，《喜羊羊与灰太狼》的成功主要得益于该公司独特的创意和营销策略。

据介绍，原创动力始终坚持以“原创”为最核心的“动力”，该公司从一开始就聘用专职编剧15人，这在国内动漫公司极为罕见。为设计出受欢迎的动漫形象，编剧们每周都聚在一起讨论。杨雪平透露，公司还曾把几种不同的草图带到学校让小朋友挑选最喜爱的动漫形象。

在营销方面，原创动力始终坚持多方合作。资料显示，《喜羊羊与灰太狼》电影的营销团队是一支闯入电影营销发行界不足一年的新军，除了动画制作单位原创动力外，还包括上海文广传媒集团(SMG)、北京悠扬传媒和《动漫周刊》，可以说是整合多方资源的强强联手。此外，通过漫画书、DVD、网络授权等衍生产品，其品牌形象授权收入占到总收益的70%，为中国动漫的产业链发展提供了切合本土实际的样本。

“动漫＋玩具”让奥飞腾飞

奥飞动漫也并非一路凯歌。作为国内最大的动漫玩具企业，奥飞动漫在起步阶段主要以后端的玩具生产代工为主,近几年则积极向前端的内容创作和自主品牌方向发展。

2004年，这家玩具企业业绩增长一度停滞，董事长蔡东青和他的团队不得不重新思索如何寻找新的增长点。同年年末，蔡东青注册“广州奥飞文化传播有限公司”作为奥飞动漫的子公司,开始创作拥有自主知识产权的动漫产品,并通过动漫产品拉动玩具衍生品的销售。他认为，如果位于产业链最低端,就始终掌握不了话语权,当市场环境发生变化时很容易变得被动。“这条产业之路就像金字塔一样，只要一步步往前推，离成功就会越来越近，路就会越来越好走。”在这之后，奥飞实现了质的突破，顺利打通了动漫产业链。

目前，奥飞动漫的盈利模式主要是先通过原创内容和卡通形象促进玩具销售，再以玩具促进卡通形象推广，最后将卡通形象授权给图书、饰品、服装等获得授权收入。业内人士指出，奥飞动漫的成功得益于“动漫＋玩具”的商业模式，并在创意、制造、播放渠道、营销渠道四个环节具有独特优势，使得这一模式短期内很难被竞争对手复制和超越。

一枝独秀不是春，奥飞动漫和原创动力的成长路径也许可以对更多的中国动漫企业有所启发。二者的一个共同之处是，都非常重视推出原创作品并具有敢于探索的精神。

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作为文化创意产业的一大分支，动漫这一反经济周期行业在2009年被寄予了更多拉动内需的厚望。而众多利好政策的刺激下，其产能也开始井喷。

数据显示：截至2008年底，国产动画片产量已超过12万分钟，创历史最高水平，比2007年的186部、101900分钟同比增长20％多。国产动画电影也从每年的1至2部，发展到现在的每年10部左右。

目前，长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京七大城市成为动画生产大户，合计产量达到8.2万分钟，占全国总产量的近七成。同时，全国已建立20个国家动画产业基地和8个国家动画教学研究基地；全国34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台。

在动漫企业发展和人才培养方面，据中国动画学会年会公布的数据，截至2008年底，我国共拥有动漫生产机构5473家。动漫教育的发展更加迅猛，全国开设动漫专业的大专院校从2005年的237所增加到2007年的447所，在校研读动画专业的学生达到了50万人，远远超过美国、日本等动漫发达国家。

据统计，国内动画人才总需求量为15万人，目前上游缺少高端的创意、编导、项目管理等方面的人才，下游缺乏市场营销、国际授权和代理等方面的人才。