坊间有种说法，动漫=人脑+电脑+巨额资金。动画片每分钟仅制作成本就需要约5000元到15000元，这些钱砸下去还基本看不到固定资产，而且周期长、回收慢并具有很大的不确定性，因此一些投资者虽然看好动漫产业，但是“心动却没有马上行动”。

美国动漫业的出口额超过微软的总收入；日本每年出口动漫产品所赚的钱，是出口钢材所赚钱的４倍。对于我国动漫行业来说，这些几乎还是可望不可即的数字。但一部投资600万元，盈利9000万元的动画影片《喜羊羊与灰太狼》，似乎让中国动漫人看到了触手可及的“钱途”。

8月28日，笔者就动漫这个“烧钱”行业的挣钱之道，采访了北京漫联创意科技有限公司（简称漫联）运营总监杨乐。漫联是一家集动漫制作、发行、衍生产品开发、品牌授权为一体的专业动漫公司，还建立了北京动漫网展示平台，网聚国内外优秀动漫作品和人才。

问：近两年，我国很多城市都将包括动漫行业在内的文化创意产业视为新的经济增长点，我国动漫行业的现状究竟怎样？

答：1993年到2003年这十年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而2004年一年的产量就达到2.18万分钟，2005年产量为4.27万分钟。近几年，我国动漫产业以97%的增幅飞速发展。

中国动漫市场潜力巨大，但是产业还不成熟，没有形成良好的产业链。就动画制作来看，缺乏原创人才是最严重的问题，这直接导致许多动画作品题材守旧，表现形式陈旧，难以吸引观众。作品没有新意，市场就不买单，动漫产业链从制作初期就埋下隐患，所以众多动漫公司举步维艰。

问：也就是说缺乏人才是我国动漫行业发展的一大瓶颈，其它方面还有哪些障碍？

答：不是缺乏人才，而是人才结构不合理。我国不缺动漫制作方面的人才，但要建立完整的投资、创作和销售产业链，则需要优秀的创意、策划、创作以及营销人才。

资金问题也很大。由于银行过分注重有形资产，对无形资产还不够认可，动漫公司很难贷到数目较大的款项。此外，由于一部优秀动画片的制作周期一般需要4到5年，一些国内的投资商往往不愿意承受如此大的风险，直接导致国内动画产业供血不足，难以产生优秀的作品，而作品不好就难以收回投资，这导致投资商丧失信心，最终使得资金更加匮乏。如何走出这个怪圈是需要我们思考的问题。

问：动漫行业是公认的“烧钱”行业，但据称现在真正有钱去购买动画片的电视台不会超过30家。我国动漫行业目前是采用怎样的盈利模式？单纯复制国外的盈利模式是否可取？

答：中国动漫行业中，漫画一般是通过读者来获得利润；动画产品制作方则依赖投资方生存；只有少部分动漫形象能通过商品授权的方式获得利润。许多动漫公司主要市场定位是为国外动漫企业进行制作，因为利润低而发展缓慢。

中国动漫行业还未形成完整的产业链，市场运作力度不够，缺乏清晰的赢利模式。相比之下，美日等国家已经形成“动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产”的完整的产业循环链。每个行业本身都具有一定的发展规律，我们国内的动漫行业在遵循普遍规律的同时，也要充分考虑本地资源和市场情况。

问：动漫形象必须红到一定程度才可以获得衍生品上的丰厚收入，否则即便出了衍生品也会滞销。因此，很多动漫企业对于衍生品市场是又爱又恨。对此您如何看？

答：动漫产业７０％的利润是由音像出版和衍生产品开发实现的，衍生品问题从公司创建开始就需要考虑到，这属于公司风险管理的范畴。衍生品开发从项目策划初期就应该加以考虑，而不是走一步看一步再走一步，那样当然会被耗死了。

问：目前动漫市场的商业模式正由“自由创作”向“精准定位”和“产品先行”转变，即先将创意变成产品进行试销，如果效果良好，再拍成动画。漫联在今后的发展中将走怎样的路子？

答：我们以市场为导向来谋求发展，力求开发行之有效的新动漫商业模式，通过业务合作、品牌输出、策略联盟等实现创新的产业链整合运营，从单一动画作品制作，转变成以动漫牵头、多家企业共同加盟的新格局：先建设衍生产品合作营销平台，再规划衍生产品开发，然后根据市场反馈制作动画；以卡通形象授权的形式，实现资金回收以后开始动画制作和播映，有效规避风险，实现利润最大化。

问：对于我国动漫行业的发展趋势您有怎样的预见？

答：中国动漫行业格局将会逐步改良，发展的大环境会越来越好，动漫作品在题材和风格上将越来越多元化，更多优秀的有着民族气息的动漫作品也必将诞生。