与2008年整体低迷的图书市场相比，今年，以健康类图书为代表的生活图书可谓是相当抢眼，保持了高于整体市场的增长速度。专家们分析，频频出现的畅销书在这一过程中起到了很大的促进作用，尤其是以“国医健康绝学系列”为代表的健康养生类和曲黎敏的《从头到脚说健康》表现更为突出。

追名：名作者继续出书

由共和联动公司策划的“国医健康绝学系列”，自出版上市以来，一直占据生活类图书销量排行榜的半壁江山，汇集了中里巴人、栾加芹、马悦凌、萧言生等多位知名作者。今年，出版商自然不会放过这些优质资源。据了解，现在除暂时没听到曲黎敏的出书计划外，健康养生类的知名作者几乎都有新作问世。像栾加芹推出了《不生病的智慧4——易经内病外治法》，将《易经》“同气相求”原则与古老的中医外治疗法相结合，独创了“易经内病外治法”，将常见的药物外敷在身体的穴位上，来治病养生。

曲黎敏没有新书，可是给她挑毛病的新书却出炉了。据说，曲黎敏的几本健康类图书出版后，引发了一阵医学科普领域少见的热潮，但也有读者在阅读过程中发现很多错误，学苑出版社的《从头到脚有毛病——曲黎敏养生书的135个错误》，就针对曲黎敏书中内容涉及的错误重新做了诠释。

中里巴人推出了《求医不如求己3》，从壮大先天之本并从根子上保障人们生存质量的角度切入，配以经络奇穴处方和道家、武林诸派中提炼出来的养生祛病精髓，直抵人生病痛源头，从终级上给出了疾病和衰老的解决之道。

青岛出版社的《登上心健康快车》是洪昭光教授的最新力作。洪昭光通过本书提醒读者：不要引爆心猝死的“定时炸弹”，要“健康‘心’观念，登上‘新’快车”。

逐利：生活类图书炒作概念

中医养生图书火了，其他的图书也想沾中医养生的光。如今，不少出版社抓住了中医养生这个热点，举凡菜谱、美容都与养生挂上钩，如《女人“药”美丽》、《家庭常用滋补养生中药》、《走出好身体》、《家庭常用中药材使用宜忌》、《健康，从喝水开始》、《家庭常用滋补养生中药——同仁堂养生系列》、《豆浆养生一本通》等不少图书都与中医和养生有关。

除了炒作概念，有些精明的出版商还推出了一批畅销书的图书礼包。像共和联动推出了《求医不如求己大全集》大礼包，是中里巴人迄今为止有关经络养生理念、功法全部精华的最完整收录。

“追名逐利”将白热化

生活类图书传统的两大块饮食和大众健康目前市场竞争已达白热化。笔者就此采访了一些出版界的人士。青岛出版社科技出版中心总编辑张化新认为，现在90%的出版社都涉及生活图书出版，好多民营出版商也介入生活图书，新华书店以外的图书市场几乎被他们全部占领，主渠道发行严重萎缩，给市场带来很大冲击。张化新观察到，往往是一种书就有几十个版本，比如家常菜谱，比较畅销的就有十几个品种。据开卷公司的调查，家常菜谱或大众菜谱品种达200多个，大家都在挤这座独木桥。

2009年，究竟是靠“大而全”在生活图书市场中硬拼，还是另辟蹊径？业内的有识之士认为，这一恶性竞争到2009年可能是一个拐点。各出版社应开发小众读者渠道，在图书出版中注重细分市场，走专业化道路，从“大而全”向“小而精”发展。

共和联动图书有限公司董事长张小波在接受某媒体采访时说，2009年图书业起伏变化会很大，比如纸张价位变化等，都会直接影响到出版界。因此，他们的选择就是小心谨慎、稳妥，同时寻求更多资本的进入，另外就是把力量更多地集中到目前发行较好的图书类别上。