在正常情况下，看电视是避不开广告的，而且不少广告拍得比一些粗制滥造的节目还好看。可惜，一家名叫恒源祥的企业抱着PK掉同行的万丈雄心，设计并播出了一套相当“雷人”的生肖广告，成功地将已经可以容忍电视广告的观众的反感激发出来，在一片骂声中实现了知名度的迅速提升。

在这条长达1分钟的电视广告中,从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将中国12个生肖轮番念过,简单的语调重复了12次。

鄙人心态已磨练得有相当承受力，但还是因不慎收看这个广告受到了一定惊吓——程度稍低于夜间观看日本恐怖片《午夜凶铃》。

想起了一句都市流行语：长得丑不是罪过，但出来吓人就不对了。对于企业而言，你反正有钱，爱拍糟贱自己品牌的广告是你的自由，但拿到公共平台上播出惊吓、恶心观众就欠妥了。

恒源祥的迅速出名游戏其实是娱乐圈玩剩下的。如果找一位老师，鄙人觉得首推芙蓉姐姐。这位迅速在媒体蹿红的姐姐也是抱着不出名、毋宁死的决心，敢为天下先，发扬先虐己后虐人的精神，靠着前无古人、后不一定有来者的“雷人”歌舞，闯进大众视线，在一片戏谑和嘲讽的声浪中，累积了寻常百姓怎么顽强拼搏都无法企及的知名度。

恒源祥还有一点秉承了芙蓉姐姐的理念，那就是对“雷人”壮举不以为耻，反以为荣，对公众受惊吓后的激烈反应置若罔闻，依然故我。近日，该公司一相关人员表示，据百度统计，恒源祥在2008年12生肖贺岁广告推出前，媒体知晓度较低，播出后媒体知晓度跃至第二位。公司将长期推广12生肖贺岁广告。

芙蓉姐姐疑似真疯了——倒因此令人产生几分同情；但恒源祥显然在装疯——让人平添了几分厌恶。

恒源祥出此下策（当然它自己不这么认为）是与中国制造业目前普遍身处的惨烈生存环境相关——产品、渠道、技术、服务同质化严重，集体处于全球产业链下游，品牌塑造能力、手段初级，创新能力不足，只能在低水平恶性竞争的怪圈中展开短兵相接的血拼。在产品推广中，借助强势电视媒介狂轰乱炸博取公众眼球的所谓注意力经济便如脱缰野马，备受推崇。

但出名并不一定带来丰硕的市场战果——一份网络调查显示，逾七成网民在看过恒源祥广告后，拒绝购买其产品。而对企业品牌确立而言，负面影响可能更大。从本质上讲，品牌是一种文化，比知名度更重要的是核心价值的确立和传播。

如果您一定要在万众瞩目的时代舞台上表演，那就一定要从受众的内在需求出发，即便不能给他们带来美感和智慧，也不能通过恶搞惊吓这些上帝；如果想长期表演下去，那就需要拿出领袖群伦的创意，因为好的传播都首先是美的。当然，最重要的是实现对公众的价值引领，带给他们温暖、爱、关怀和希望。

也只有这样的公司才有未来。