《非诚勿扰》电影中频频出现的杭州元素，也让杭州人对这部贺岁片的兴趣从银幕上走到了生活中。

上映半个月后，《非诚勿扰》俨然已经成了杭城旅游及餐饮消费的“催化剂”，不少发烧影迷赶到杭州寻访美景。据悉，广东、福建等地一些国内旅行社，则纷纷在杭州的行程中，增加了不为游客熟知的西溪湿地。

跟着电影去作一番旅游，是游人乐此不疲的快事。从以往的《罗马假日》、《走出非洲》、《西雅图不眠夜》等优秀电影，都引起了游人对拍摄景地的向往。

由此想到，金融危机袭来，旅游业如何越“冬”？旅行社借影视搞旅游，的确是个很好的旅游营销手段。

影视旅游在韩国实现经济转型

1997年亚洲金融危机给韩国经济以沉重打击，为了摆脱危机，韩国实施经济转型，2003至2004年来，韩国的影视文化作品在亚洲以至全世界迅速掀起了一股强烈的“韩流”，与此同时，韩国人捕捉到了旅游与影视文化相结合的市场契机，影片拍摄基地的开发运营带来了巨大的经济收益，出口外汇收入持续增加。

据韩国经济研究院发表的《韩流现象与文化产业战略》报告调查结果，仅一部电视剧《蓝色生死恋》中的《冬季恋歌》带来的经济效益就超过约30亿美元，其中旅游收入就达约10亿美元，而影片拍摄地江原道已建设成为知名旅游胜地，连续5年年均接待游客在5万人以上。

韩国旅游业的繁荣缺少不了政府的支持。韩国政府在文化观光部下面建立了文化产业局。2001年文化观光部制定了“培育韩流文化方案”，包括：在首尔建立“韩流发祥园地”；在北京、上海等地建设“韩流体验馆”；由民间专家学者组建“亚洲文化交流协会”，对出口的文化质量把关；对韩流文化盛行国家和地区的使领馆加派文化官员；成立“韩国文化振兴院”，在韩流影响大的国家和城市设驻外办事处；在韩国多个城市举办多届韩流商品博览会。政府的积极造势为韩流，以及被韩流拉动的旅游业，带来了积极而有效的影响，也对塑造整体的“韩国品牌”贡献不小。

济州岛、雪岳山、京畿道等地名不断在韩国影视剧中出现，它们不仅是具有当地特色的传统旅游资源，更应运而生开发了大量与具有影响力的影视剧相匹配的文化园、酒店等。

如体验韩国传统宫廷料理的“大长今”旅游项目的开发，在电视剧的主要拍摄地首尔以北的MBC文化院，建起了面积达4000平方米的“大长今村”。

2006年韩国京畿道政府正式与投资商签订合同，宣布将完全比照美国好莱坞兴建一座“韩流坞”，其占地面积90多万平方米，拥有韩流明星街、韩流购物中心、主题公园等设施。

韩国政府计划在2010年前投资2万亿韩元，打造与“韩流”有关的主题公园、饭店等。

韩国从影视先导到主题公园配套，再到政府发力，整合让韩国的旅游业骤然火得发烫，也让很多相对零散的韩国地域饮食、服饰文化、瓷器文化、歌剧文化，也拥有了“抛头露面”的机会。这些得益于“韩国旅游”的景观、文化，反过来又促进“韩国目的地旅游”品牌的塑造。

积极探索创意旅游之路

目前，中国出现了大量的高尔夫度假区、海景住宅区、温泉度假村等地产项目，不难发现，其中存在着大量的重复抄袭行为，这就很难成为真正的创意旅游地产，也无法实现理想的高附加值。

当然，许多地方这方面做了一些积极的尝试，如：大明医圣李时珍故里——湖北蕲州为了弘扬李时珍健康文化，首先建成了蕲州李时珍府、荆王府、明代集市等多个极具明清朝代特色徽派建筑的明清影视城。

然后拍摄的46集大型电视连续剧《大明医圣李时珍》，借李时珍的名气投资35亿元开发神秘秀丽的赤龙湖健康旅游休闲度假区、承载了伟大的医学家李时珍故里近千年来的人文历史和风土人情的蕲州中医药文化景区、官窑非物质文化遗产景区、奇峰异石的三角山自然历史文化风景区、令人心旷神怡的太平温泉度假区、拥有峡谷深川群山环绕的仙人台道家茶文化风景区等六大景区组成的李时珍国际健康文化旅游度假区。

他们通过电视剧《大明医圣李时珍》在网络、报纸的广泛宣传，使很多游客慕名而来，极大地促进了李时珍健康文化旅游产业，蕲州力争在2020年前，高起点、高标准地建设成为集“生态旅游、健康旅游、会议旅游、度假旅游”于一体的4A级旅游度假区，这其中，政府主导作用是功不可没。

政府主导作用要凸现

从国内外旅游发展经验看出，旅游作为一个关联度很强的产业，政府主导作用是很大的，政府必须强力主导旅游业发展，在发展规划、整合社会资源、做好旅游营销上积极介入。

目前，中国创意旅游的开发大多是基于当地已有的自然资源或是人文景观而规划开发，而依据旅游景点特点，进行全方位的营销、推广尚缺乏政府主导。韩国旅游开发模式值得中国特别是一些地方政府借鉴。

我国各旅游部门只要在高起点规划的基础上打好创意这张牌，政府再发挥其主导作用，我国的旅游业定会安全度过“世界金融危机”的寒冬，迎来更灿烂的春天。