中工网评论员 陈婉扬

10月24日，张雪机车创始人张雪回到家乡湖南麻阳，准备挑战摩托车冲浪吉尼斯世界纪录。直播中，张雪主动提出，可以为家乡特产打广告，县委书记却表示，不用插播广告，大家好好看挑战就行，还打趣道：“张雪就是麻阳最好的广告！”

县委书记这番话赢得了网友一致好评。人们点赞的是这位基层干部的分寸感——没有把家乡名人及其挑战活动当成推销机会，不生硬、刻意地去捆绑流量，而是让张雪安心做自己的事，让公众专注挑战活动本身。

此前，张雪曾把麻阳红糖贴在赛车上，带着家乡特产走向国际赛场，麻阳红糖因此被卖断货甚至还欠着一些订单。张雪主动为家乡宣传，是一份情谊；家乡不急于插播广告，是一种克制和务实。正如有网友点评的：“好清醒的县委书记，现在太多借风逐浪的行为，对一些地方来说并不一定合适……踏踏实实走好每一步，才是最有安全感的。”

近年来，地方文旅“蹭热度”、追求“名人效应”的不少，基层干部推介家乡、带货特色农产品的也不少，有些效果不错，有些则显得用力过猛。说到底，营销要考虑“家底儿”如何、能否接得住“泼天的富贵”，要多一些边界感和长远考虑、多拿产品和质量说话，有进有退有平衡。不贪多求大而是量力而行，不强行捆绑而是克制而为，反而拉了一波儿好感，实现了广告效应。

在诸多领域、诸多人都追求“流量至上”的现实语境下，不硬蹭张雪的流量、懂得拒绝不盲从，的确是一种“难得清醒”。真正有格局、打动人的选择，不是时时想着如何“沾光”，而是懂得在聚光灯照来时，让它照向真正闪光、珍贵的东西。