中工网评论员 陈婉扬

AI数字人“代言”的医疗产品，你敢买吗？据央视财经报道，在网络平台上，AI数字人“代言”带货的现象十分普遍，大量以“医务工作者”“领域专家”等形象出现的AI数字人，被用于推广眼部疾病、白发等相关药品和保健品。

“我的美瞳戴了一天，都很舒服”——一个虚拟形象，也能一本正经地讲自己的“使用体验”，是不是太荒唐了？骗人都不打草稿吗？

我国《广告法》明确，医疗、药品、医疗器械广告不得利用代言人推荐、证明；广告虚构商品或者服务的使用效果的，属于虚假广告。这中间的问题是，AI数字人算不算代言人？一个虚拟形象如何能证明相关产品“有效”“好用”？

近年来，AI数字人凭借“低门槛、批量生成”的特点，受到商家青睐，由此衍生出大量“带货视频”。在广告营销方面，AI数字人究竟该怎么使用、边界在哪儿、出了问题又该由谁担责，是新技术进入商业场景后必须回答的问题。事实上，答案也不复杂，事情都是真人干的，数字人无法承担的法律责任，当然应该落到背后的始作俑者身上，并且，始作俑者应该是有迹可循的。

针对AI数字人的监管措施，正陆续出台和完善。一方面，监管要有“穿透”思维，找到真正从中获益的运营者和广告主；另一方面，平台应承担相应的审核把关责任，对仿冒专业人士、伪造使用体验等违规AI生成内容，做好主动识别、强制标识。

从过去真人假扮医生、专家，到现在随手造一个AI医生、专家，不过是“换汤不换药”，套路被拆穿、“画皮”被撕下之后，“广告还有多少能信”“索性都不信”会成为更多消费者的共同认知和选择，这对商家来说，绝非好消息。