9月8日，长白山龙岗山脉下的稻田在秋意催促下，已铺展成连片金黄。作为“中国绿色大米之乡”，吉林省通化市辉南县坐拥国家地理标志认证的“辉南大米”，即将迎来收获时节。近年来，当地以全链条重塑、品牌赋能和数智驱动为引擎，推动稻米产业从“土特产”向“金名片”华丽转身，为乡村振兴注入强劲动能。

据介绍，辉南县锚定农业现代化发展方向，以高质量发展为引领，全力推动稻米产业提质升级。通过“合作社规模化流转、基地标准化种植、企业精细化加工”的全链条模式，整合零散耕地资源，打造连片化、规范化的绿色优质稻米基地，推动传统农耕向集约化、标准化、现代化农业转型。辉农粳稻、长兴谷物、三和农场三家龙头企业示范引领，辐射带动周边农户和合作社协同发展。目前，辉南大米已形成从种植、收储到加工、包装的完整产业链，为品质把控和品牌建设奠定了坚实基础。

凭借过硬品质，“辉南大米”先后通过国家地理标志认证和国家“名特优新”农产品认证，更成功入围世界稻米地理标志品牌榜100强和《中国农业品牌目录》，成为优质粮食市场上的“抢手货”。

为进一步提升品牌影响力，辉南县在2025年中国农民丰收节期间，以朝阳镇兴德村为主会场，联动成都、深圳、玉环三地同步开展直播互动与展销活动，构建起“节庆引流＋长效促销”的完整营销链路，大幅提升了辉南大米的知名度和市场辐射力。

在电商赛道，辉农粳稻全面入驻天猫、拼多多、快手等主流电商平台，创新“产地直播＋品牌赋能”营销模式，覆盖传统电商、社交电商、直播电商多重赛道。同时，辉南县持续在大米品种研发上发力，科学选育优质稻种，推进水稻标准化种植，全面提升品质与产量。精心设计品鉴辉南大米、解读辉南大米等特色活动，以“大米+”融合联动为突破口，围绕辉南大米品牌故事，联动人参采挖等特色旅游线路，同步带动其他农产品销售，实现品牌价值最大化。

从火山黑土到全国餐桌，从“论斤卖”到“销品牌”，辉南大米正以品质为根基、以品牌为引擎、以科技为支撑，在高质量发展道路上加速奔跑。接下来，辉南县将持续深耕稻米全产业链，在品种优化、品牌升级、市场拓展上协同发力，撬动全域特色农产品联动发展，真正实现“一粒米带动一方经济、富裕一方百姓”，让这片黑土地上的“金产业”持续飘香。（工人日报客户端记者 柳姗姗 彭冰 通讯员 王婉莹）