三亚日报记者 李少云

9月，海南三亚依旧“热”力不减。随着本地高校陆续迎来开学季，校园里满是拖着行李箱的新生与陪同报到的家长；而在三亚湾沙滩、各大景区入口，经常可以看到“送学家庭”出游的身影。不少家长安顿好孩子后并未急于返程，而是将“送孩子上大学”延伸为一次难得的家庭旅游——这股“送学游”新潮流，正接棒暑期成为三亚文旅市场新的消费增长点。

途牛预订数据显示，三亚凭借独特的滨海风光与丰富的游玩体验，成功跻身境内错峰游热门目的地TOP10，与北京、上海、成都等城市一同位居榜单前列。

送完娃顺便看海

“送学游”带火文旅市场

9月5日，在三亚湾壹号广场外的沙滩上，记者见到了刚送儿子到三亚学院报到的赵女士一家四口。从河南远道而来，这是全家人第一次踏上三亚的海滩。

“本来只打算送孩子到学校，安顿好就回去。后来一想千里迢迢过来，三亚的海这么有名，干脆多留两天，带着老人孩子一起转转。”赵女士笑着说，孩子开启了大学生活，他们也顺便解锁了人生第一次海岛之旅，吹海风、看日落，接下来还计划去天涯海角、鹿回头等标志性景区打卡。

像赵女士一家这样送学后旅游，今年在三亚并不少见。不少家长早已做好“报到+旅游”的双重攻略。有的提前在网上预订了景区优惠票，有的专门研究了“送学游”专属路线。一位来自湖南的家长告诉记者，他们一家提前3天抵达三亚，“先玩两天再报到，孩子开心，我们也放松。”

连日来，记者走访发现，高校周边酒店在迎新周期间入住率保持高位，家庭客群占比明显提升；三亚湾、大东海等滨海区域，结伴游玩的家庭群体随处可见；热门景区售票窗口，咨询学生优惠、家庭套票的游客量较平日明显增多。“送学游”正悄然填补暑期结束与国庆长假之间的旅游市场，成为三亚错峰旅游的新引擎。

精准适配错峰需求

文旅产品供给持续升级

面对这一新兴消费趋势，三亚各大文旅企业纷纷推出专属产品与优惠政策，主动接住错峰游的增量需求。

三亚红色娘子军演艺公园上线学生与海南居民专属优惠，打出“游乐嗨玩+红色实景演出”组合牌：九大科技游乐项目凭学生票实行买一赠一，两人同行一人凭学生证、录取通知书等证件即可使用，福利价仅88元；包含实景演出与游乐项目的单人专享套票定价168元，搭配360极限飞球的双人套票188元，所有活动均持续至9月30日。景区相关负责人表示，开学季优惠兼顾到学生群体的消费能力，上线以来颇受送学家庭欢迎。

作为三亚海岛旅游的热门目的地，蜈支洲岛旅游区也在9月集中推出系列惠民措施，覆盖潜水探索、海上运动、亲子度假等多元场景。核心游玩项目方面，多款热门套票同步执行淡季价格，并在让利基础上新增多重权益：“游艇玩家”“极限玩家”潜水次数增加至两次，同步新增夜间沙滩车项目；“探索潜水培训”“海上大玩家”等人气产品额外赠送电瓶车环岛游；“豪华环岛潜”项目附赠畅游写真套票。面向家庭客群的“海岛童趣”系列亲子套票迎来全线内容升级，互动营、挑战营、骑士营、萌宠研学营等全票种均新增“火烈鸟拖车”体验项目。值得一提的是，游客于16:30后登岛可享免门船票福利，在落日晚宴与环岛观光之外，还能解锁夜间水上飞人、平台夜钓等特色玩法。

免税购物端也持续上新。9月1日至9月30日，三亚国际免税城及cdf中免商城迎来开业12周年店庆，以“十二年始终如一”为主题，推出超百个高端品牌12倍积分、消费满额返积分等惠利活动。除购物优惠外，免税城还打造了丰富的周年音乐派对、无人机天幕大秀、主题巡游等文旅体验，“边逛边玩”的沉浸式消费场景将贯穿整个店庆周期。

与此同时，三亚多元文旅活动持续上新。进入9月，夜间经济与非遗体验交织的非遗夜游市集即将亮相；2026华语辩论世界杯名校邀请赛也将在三亚举行，12支中外名校队伍展开思辨对决。此外，三亚还将启动2026年文旅消费季，推出临春岭森林公园国庆主题活动、秋季艺术家驻留计划等系列主题活动，持续丰富文旅消费场景。

跨域拓源提前布局

全时段转型释放新动能

在深耕本地产品的同时，三亚主动跨出海南岛，通过城市联动、全媒体传播等方式精准触达北方重点客源地，既为开学季市场注入增量，也为中秋国庆双节提前预热。

9月2日至5日，“春城赏雪·天涯踏浪”2026年三亚长春旅游双城联动活动在长春举办。三亚市旅文部门跨越3000公里，以街头快闪、政企座谈、沉浸式主题体验等多元形式，向长春市民发出热带海岛的诚挚邀约。活动期间，两地围绕客源互换、产品共创、康养标准互通、免税与文创联动等深度磋商，建立常态化沟通会商机制，并面向长春市场推出4条5天4晚精品线路，覆盖亲子、婚恋、康养、购物四大核心客群，实现北国冰雪与南海椰风的双向联动。

面向中秋国庆双节，三亚还启动“心动电波·云推三亚”媒体传播活动，联动七省主流媒体，面向郑州、武汉、西安、成都、沈阳、长春等重点客源城市开展文旅推介。各地媒体结合本地受众偏好定制内容，通过广播、纸媒、短视频等全媒体渠道，全方位推送三亚游玩攻略、免税购物福利等实用资讯，助力各地游客提前规划假期行程。

业内人士表示，“送学游”的兴起，既是家庭消费升级的缩影，也是三亚旅游向全时段、全场景转型的重要体现。以往三亚旅游高峰期主要集中于寒暑假与春节假期，开学季常处于相对平淡期，而“送学游”恰好填补了暑期与国庆之间的市场断层，推动错峰出游成为新趋势。随着景区产品迭代升级、全市文旅供给扩容提质、跨区域客源市场纵深拓展，三亚文旅正形成多点支撑的发展格局，“旅游+研学”“旅游+文化”等深度融合将持续提升城市旅游的持久吸引力与核心竞争力。