中工网评论员 李靖

河北一带货主播在直播时利用绿幕抠像技术，虚构出一个“果园”，以营造置身果地、现场发货的场景，没想到因中途一句“稍等，有点热，我去开个空调”穿了帮。不少网友表示：“这算不算欺诈消费者？”

农产品原产地直播，主要卖点就是真实可靠、质量有保障、源头直发，但近年来，“眼见不一定为实”的情况在直播行业屡见不鲜：田间地头不用真去，一块绿幕抠像再添加个背景，就能模拟；样品不必真准备很多，两个筐底下装个滑轮，助理来回推着就能切换；车间里的流水线，也是直播间里搭建的……你以为买到了正宗源头好货，实际上就是普通货色，甚至假冒伪劣。随着AI生成技术的发展，直播间里真假难辨的情况就更多了。

实地走进农场、工厂做直播，要承担人员、交通、运维等多项成本，还要受天气、生产周期等限制。而用绿幕、用AI，投入少、门槛低，还能同时运营多个账号、实现全天候直播。总体来说，肯定是钱赚得更容易。

商品交易，贵在诚信。信任一旦崩塌，修复绝非易事。而且，有的时候，不止害了自己，还可能牵连整个行业，让消费者对更多“源头好货”“工厂直发”失去信心，“一刀切”屏蔽掉更多商家。这一点，从近来的“泡药杨梅”事件中便可见一斑。

根据《直播电商监督管理办法》，直播电商平台经营者应当采取有效措施，防范和处置直播间运营者、直播营销人员利用人工智能等技术手段，编造、传播虚假或者引人误解的商业信息；直播间运营者设置、展示的直播间封面、布景、道具等，不得含有欺骗、误导消费者等内容的信息……直播电商的发展，要靠每一个直播间的货真价实、公平公道去推动和累积，滤镜太重、假景太多，早晚自毁前程。