中工网评论员 陈婉扬

近日，盒马旗下一款粉木耳产品因包装设计引发争议，不少网友吐槽该包装低俗，涉嫌性暗示。盒马已就此道歉，并称将持续加强商品品质和标签审核，避免类似情况再次发生。

在网络语境中，“粉木耳”带有特定性暗示。正常来说，产品的包装清楚明了地展现食材本身就可以了，何必把简单问题复杂化——用女性的侧面剪影，再在剪影内部填充木耳纹理？这么操作不合常理，也容易让人产生其他联想。

对企业来说，怎么设计产品包装、推出什么样的广告语，关乎形象，也关乎利益。对知名企业来说，这项工作一定应该有专业的人来做，也应该有严格的设计、审核流程等，无论如何，不该“一路绿灯”，直到“面世”之后受到质疑、引发争议，才道歉收场。这也不禁让人们对企业的价值判断和营销策略打上一个问号。

值得警惕的是，一段时间以来，类似的挑战社会底线和公序良俗的“擦边营销”，并不鲜见。从“我妈有两个老公”的广告文案，到某品牌牛奶直播间因低俗宣传引发争议，套路几乎如出一辙：先打“擦边球”博流量；“翻车”的话，马上道歉表态；甚至，“道歉”还能再收割一波流量。相关企业是把擦边当成流量“捷径”了吗？

如此营销，短期内流量或许真能上去，损失的却是诸如消费者信任、企业声誉这样的长期资产。一些企业真要把“擦边营销”当成一条赛道吗？

经典永流传。说到营销，有些案例真的很高级，有的幽默，有的给予人力量，有的令人感动、令人回味、引人深思……我们乐见企业在这条高级赛道上多动脑筋、多实践，把精力放到真正有价值的创意表达上，而不是一再“卷”下限、“秀”底线，污染网络空间和舆论场。