国际商报记者 李顾珵

2025年，河南省社会消费品零售总额达29090.50亿元，同比增长5.6%，高于全国平均水平1.9个百分点。其中限额以上单位消费品零售额7984.99亿元，增长8.2%。这份沉甸甸的成绩单，是河南坚持“政策+活动”双轮驱动，统筹传统与新型、城市与乡村、商品与服务消费协同发展的生动写照，展现出中原大地消费市场的蓬勃活力与巨大潜力。

政策精准赋能，撬动商品消费新空间

河南把促消费和惠民生更好结合，全力实施提振消费专项行动，健全促消费统筹联动机制，出台提振消费专项行动实施方案，逐季度印发针对性政策措施，建立纵向、横向联系机制，形成省市县联动、政银企协同的工作格局。

消费品以旧换新是河南撬动消费的最有力杠杆。全年发放补贴182.5亿元，带动汽车、家电等大宗消费超1100亿元，惠及消费者约1200万人次。省市县联动发放消费券9亿元，让政策红利直达百姓手中。与此同时，河南强化县域商业布局，加快“千集万店”改造升级，乡镇商贸中心、村级便民商店覆盖率分别达97.8%、95%，2025年全省县城及乡村消费规模占比达到40%，城乡消费网络更加均衡。

业态创新升级，培育新型消费新动能

从“买商品”到“买体验”，从“满足需求”到“创造需求”，河南积极推动业态创新，培育新型消费。郑州、洛阳入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，胖东来、蜜雪冰城全球总部成为网红打卡地，沉浸式、体验式消费潜力加速释放。

在零售创新领域，河南推广零售创新典型经验，加快推进郑州、新乡零售业创新提升，通过品质化供给、数字化赋能、供应链提升，一大批本土知名零售品牌蓬勃发展。胖东来2025年销售额达235.31亿元，同比增长38.71%，其“真品+极致服务”模式重新定义了实体零售的价值可能；蜜雪冰城全球门店突破5万家，总部旗舰店单日营业额最高突破60万元，以“高质平价”满足消费者对美味与性价比的双重追求。

文旅消费的“河南现象”同样引人注目。依托唐宋文化、汉服热潮等打造融合消费场景，开封万岁山武侠城2025年实现综合营收12.7亿元，接待游客2452万人次，3年时间营收增长超15倍；洛阳老城区累计吸引超千万人次体验汉服，带动消费十余亿元，汉服体验店从2022年底的18家增至1360家。

绿色智能消费成为新主流。河南推进新能源汽车、绿色家电下乡，新能源乘用车渗透率超50%。2025年建成再生资源回收网点3000余个、分拣中心100余个，绿色消费理念深入人心。直播电商、即时零售加快发展，成规模的直播电商基地超200个，数字消费为经济增长开辟新赛道。

特色场景打造，激发消费市场新活力

消费场景的丰富度，决定着消费增长的边界。河南推进“两圈一街”提质增效，加快完善郑州现代商贸流通体系，支持郑州、洛阳建设国际消费中心城市，抓好开封、鹤壁、商丘等城市一刻钟便民生活圈全国试点，首批支持3个高品质商圈、13条高品质商业街、58个高品质城市一刻钟便民生活圈建设，老厂房、老街区盘活升级为特色消费地标。

“一城一活动”，河南打造“乐享河南”消费品牌，省市县联动举办丰富多彩的促消费活动1500余场，实现“季季有主题、月月有活动、周周有热点”。同时，推动品牌渠道下沉，本土连锁企业与全国知名品牌下沉赋能，丰富优质消费供给，让城乡居民共享品质生活。

发展入境消费，河南同样步伐稳健。出台落实离境退税政策，支持在大型商圈、旅游景区、机场等境外旅客集中区域增设退税商店，实现“即买即退”，离境退税商品销售额增长6倍多，以国际化消费环境建设提升河南消费的全球吸引力。