国际商报记者 李顾珵

2025年，江苏省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，规模首次跃居全国首位。这份亮眼成绩单的背后，是江苏深入实施提振消费专项行动，坚持“省市县、政银企、线上下、内外贸”四个联动，以品牌活动为牵引、以优质供给为支撑、以场景创新为突破，推动消费市场提质扩容的精准布局与持续发力。

品牌引领，赛事拉动

构建“一盘棋”促消费格局

消费活则市场活，市场活则经济活。江苏坚持把恢复和扩大消费摆在优先位置，以“苏新消费”品牌为引领，省市县联动开展系列主题促消费活动，全年累计举办超6800场，发放惠民消费券，有效激发市场活力。从“春惠江苏”到“暖冬购物季”，四季主题促消费活动贯穿全年，3万余家商贸流通企业积极参与，形成全省“一盘棋”的促消费格局。

江苏创新“赛事+消费”融合模式，将现象级体育IP“苏超”联赛转化为消费增量引擎。176天、85场比赛，现场观众超243万人次，线上直播观众突破22亿人次。赛事期间，江苏打造500余个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的“苏超第二现场”，实现“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，仅总决赛期间南京市重点商圈零售、餐饮、住宿等交易金额就达26亿元，同比增长20%。“跟着苏超游江苏”成为年度热词，票根经济的潜力得到充分释放。

与此同时，江苏积极激活服务消费发展动能，发布百余个融合场景清单，开展“服务消费季”配套活动，创新举办“我是厨神”餐饮促消费活动，推动餐饮、文旅、体育等服务消费深度融合，让消费从“商品买卖”向“生活体验”跃升。

供需匹配，内外联动

打造“苏字号”产业体系

消费提质，根本在于供给提质。江苏聚焦供需匹配，着力打造“苏字号”产业体系，让优质供给成为消费增长的源头活水。聚焦江苏精品、外贸优品、老字号，省市县联动遴选出1000余个“苏品苏货”品牌，全力推动进平台、进商超、进连锁，线上线下销售额突破129亿元。

为打通内外贸一体化通道，江苏充分利用进博会、消博会、广交会等重点展会，搭建内外贸对接平台，举办“外贸优品中华行”江苏站系列活动，推动外贸优品加速内销，满足国内消费者对高品质商品的需求。同时，江苏注重激发经营主体内生动力，支持企业创新产品、提升服务，强化对重点企业的激励。2025年，全省零售额排名前100位企业合计实现零售额5644.9亿元，同比增长6.1%，龙头企业的引领带动作用愈发凸显。

载体升级，政策加力

夯实消费市场基础支撑

消费潜力的释放，离不开政策工具的精准发力与消费载体的迭代升级。江苏创新推出“江苏消费品以旧换新统一平台”，便利消费者享受政策红利。加力扩围实施消费品以旧换新政策，全年累计带动相关产品销售超2300亿元，惠及1810万余人次。汽车换“能”、家电换“智”、家装换“新”，政策红利直达消费者，进一步激活了消费引擎。

此外，江苏出台加快推动首发经济促进消费高质量发展15条措施，支持南京、苏州举办首发经济对接活动，全年共引进落地各类首店1800余家，为消费者带来“尝鲜”体验。在现代商贸流通体系建设方面，江苏充分发挥3个全国示范步行街（商圈）、22个省级步行街引领带动作用，打造品质消费集聚区，发布50个夜间消费集聚商圈（步行街），上线夜间消费地图，让城市烟火气更浓、吸引力更强。

场景打造，数字赋能

拓展消费新增长点

面向未来，消费场景的打造决定消费增长的边界。江苏积极发展入境消费，出台落实离境退税政策11条措施，支持在大型商圈、旅游景区、机场、港口等境外旅客集中区域增设退税商店，全省离境退税商店总数从2024年底的114家增至2025年底的481家，以国际化消费环境建设试点为契机，不断提升江苏消费的全球吸引力。

在促进数字消费方面，江苏举办“2025全国网上年货节”江苏专场等活动，出台直播电商高质量发展17条措施，全年限上网络零售额同比增长14.7%，数字经济与实体经济深度融合，为消费增长开辟新赛道。同时，江苏着力挖掘下沉市场潜力，开展县域商业建设行动，建设改造乡镇商贸中心、农贸市场等县域商业设施320余个，推动优质消费资源向下沉市场延伸，让城乡消费网络更加均衡、更具温度。