中国文化报记者 付远书

2月初，四川印发《四川省人民政府办公厅关于进一步促进服务业创新突破的实施意见》，明确将“培育体验式出行服务”与“发展演艺赛事经济”作为文旅行业两大创新方向。政策的精准锚定，为四川全域注入文旅新势能，一场以融合为特色的服务业变革正加速推进。

围绕“川超”联赛打造的“赛事＋消费”模式成为政策落地的典型案例。3月，乐山苏稽古镇因“逐梦川超·味动嘉州”活动迎来空前盛况：古镇餐饮客流较普通周末激增150%，老字号门店食材多次售罄，跷脚牛肉店老板直言“‘川超’带来的是实打实的生意”。

这场由四川省体育局与四川省商务厅联合策划的活动，联动全省21个市（州）发放超5000万元文旅消费礼包，覆盖餐饮、住宿、景区等千余家商户。凭一张赛事票根，游客即可享“吃、住、行、游、购、娱”全链条折扣——宜宾凭外地游客身份证及“川超”比赛票根发放250元消费券、南充20家酒店提供7折客房、全省超500家A级旅游景区推出球迷专享优惠，含门票减免、折扣促销等。数据显示，截至目前，“川超”分区赛预计带动900万人次参与，拉动消费超56亿元。体育赛事正从单一竞技场，蜕变为串联全域消费的新引擎。

在“体验式出行服务”领域，四川将列车与高速服务区转化为文化传播的流动载体。2025年命名的D962次动卧列车“熊猫旅游列车”在细节设计上尽显天府特色、成都味道。在座椅靠背置物袋内和卧铺车厢餐桌上，放置有成都新春十二景、成都入境旅游、成都新春欢乐购等读物。此外，列车餐车车厢陈设了成都世运会特许文创产品、“成都礼物”特色文创产品，乘客扫码即可选购伴手礼。同年，四川省政府提出目标：到2027年，“熊猫旅游列车”开行不少于200列，运送旅客超6万人次，规模稳居全国前列。

九绵高速的全线通车，则让服务区从功能节点升级为文化展台。位于平武县的木座服务区从单纯满足停车、加油基础需求，到将沿线地域文化、生态特色融入设计，正在成为展示地方魅力的“窗口”。据悉，该服务区融入平武报恩寺剪影、熊猫雕塑等地域符号，将餐饮休憩、地域文化展示与旅游服务集于一体。室内空间风格独特，木饰与现代玻璃幕墙、金属构件并置，平武蜂蜜、高山菌菇等特产整齐陈列。

“平时每天有6000至7000车次途经这里。其中50%左右的车辆都会在这里停靠一下。”蜀道交通服务集团工作人员林成说，当特产展销、文化展示与休憩功能叠加，服务区便从途经点变为目的地。

在甘孜藏族自治州，“终身门票”举措开辟了长效服务模式。1月，甘孜藏族自治州在成都举行以“圣洁甘孜·一生有约”为主题的中国甘孜景区终身门票制首发暨2026年农文旅体商活动发布活动，正式发布景区终身门票政策。游客只需支付300余元购买终身畅游卡，即可终身不限次免费进入当地14家国家4A级及以上景区。

该政策同步配套7天无理由退票等保障机制，提升游客体验。目前，甘孜藏族自治州14家景区已建成统一的终身门票闸机系统，支持身份证、实体卡及人脸识别多模态验证入园，并已完成通行压力测试，确保运营顺畅。甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局数据显示，“终身门票”自3月1日启动兑换使用以来，带动全域客流明显升温，多个景区接待游客人次同比大幅上涨。同时，今年甘孜推出官方文旅吉祥物土拨鼠“阿土”和雪豹“阿布”，作为“移动名片”，让甘孜文旅在文化传播、情感连接、旅游推广、数字化创新等方面进一步拉近甘孜与全国游客的距离。