报送单位：国能包头煤化工有限责任公司

近年来，国能包头煤化工有限责任公司结合基层企业融媒体中心成熟运营经验，确立在大宣传工作格局下适合中央企业融媒体工作室的建设思路，实现了宣传工作与生产经营实际相结合，提高了企业宣传工作的质量、效率和水平，提升了包头化工品牌影响力和对外美誉度，为推动公司高质量发展提供了思想保证和精神动力。

一、破冰——“包化新媒”融媒体品牌传播力初步形成

作为国家能源集团所属的基层企业，国能包头煤化工有限责任公司（以下简称包头化工）早期虽设有新闻宣传的分管部门和新闻宣传工作者队伍，但一直存在新闻宣传载体单一、新闻宣传岗位欠缺、采编人员水平参差不齐、宣传队伍梯队建设后继乏力、工作体制和机制未形成合力等多种问题，导致新闻宣传稿件质量不高，品牌传播力孱弱，亟需加强新闻宣传工作的改革。为打破这一现状，包头化工从2015年开始初步探索新媒体建设，成立新媒体宣传制作室，制作发布了第一期新媒体新闻《看看煤化工小伙伴的“十八罗汉”》，被集团新媒体公众号分两期予以全篇采用发布，让外界第一次对煤化工这一新兴产业有了全新的认识，同时也坚定了进一步加快融媒体建设的决心。

2016年，“包化新媒”企业微信号首次上线，打响了公司“全媒融合”新闻宣传工作体系建设的第一枪。“包化新媒”因其依托微信这一新兴媒体的运行，一经上线后，就展现出受众广、发布迅速、内容形式丰富及互动性强的优势及特点。由“包化新媒”制作完成的首部微电影《幸福超&静》，参加了“2016百部中国梦网络微电影评选”，并在全国1093部参展的微电影中脱颖而出，最终以19088票获得全国票选第一名，荣获全国“最佳人气奖”，成为参赛的集团各兄弟单位中，唯一入选全国十个单项奖的微电影参赛作品。

2019年，包头化工依托新组建的融媒体工作室，加强了在融媒体上的选题、排版、采访、摄影、摄像和音视频后期制作的实力，逐渐形成了融媒体传播品牌，成为广大员工第一时间了解公司动态的重要窗口和渠道。先后出品了“七一建党”“十一国庆”等多期融媒体专题。其中聚丙烯S2040牌号医用防护品原料转产新闻，首次被国务院国资委官方网站及全国省市级多家报社、网站、电视台等媒体转载报道，极大地提升了公司的美誉度、能见度和影响力。

二、革新——“包化TV”视频传播平台创新力持续提升

2020年，为了响应集团公司电视新闻栏目《一周资讯》的上线，推进公司视频新闻的制作水平和队伍能力建设，包头化工在集团全化工板块首次推出“包化TV”视频传媒平台，设有《每周播报》《专题报道》《包化微视》等主打栏目，它以微信企业号、腾讯视频、公司电梯电视和户外显示屏作为发布渠道，依托PR、EDIUS等非线性编辑软件和AE等特效软件为创作平台，承载了公司电视新闻、专题片、VLOG短视频的制作发布功能，已逐渐成为公司对外和对内宣传的重要窗口。

作为电视新闻和视频作品的重要发布平台，“包化TV”先后出品了380余期视频新闻和60余部微电影、专题片、纪录片等视频作品。其中，首次参与拍摄的《共和国脊梁》系列公益广告——煤炭清洁高效利用工程，登陆中央电视台一套播出；组织拍摄的企业形象宣传片《世界首套煤制烯烃工业化示范项目运营商》，入选中国共产党新闻网——人民网主办的“大国顶梁柱 阔步新时代”中央企业优秀宣传片网络展播。

此外，为转型提升现有采编队伍，着力培养一支善用现代传播手段的“一专多能”融媒体人才队伍，包头化工通过专题培训、观摩交流、业务研讨等方式，建立了覆盖全公司各部门、中心的融媒体信息员队伍和通讯员队伍，并派出骨干通讯员赴内蒙古乌海市委宣传部网信办、乌海电视台融媒体中心、准能集团新闻中心等地进行学习和培训，提升了宣传队伍在融媒体新闻上的选题、排版、采访、摄影、摄像和音视频后期制作能力。如：包化TV目前形成的“主编发布选题策划——信息员沟通协调采访环境——通讯员单兵采访拍摄编辑——播音员完成录音工程——后期移动PC端完成剪辑——成品审核后媒体发布”的工作流程，就是模仿区县融媒体中心单兵作战模式制定。“包化TV”视频传播平台的建成，成为公司适应当今社会视频化传播大趋势，进一步提升公司内部文化凝聚力和外部品牌影响力的重要渠道。

三、聚力——《包头化工报》传统媒介引导力持续发力

在新媒体平台发力的同时，包头化工十分重视传统媒体平台的建设，为了扩大新闻宣传的影响力，公司在2019年对纸媒平台《包头化工报》进行了复刊内部发行，排版为四开四版，设有头版要闻、综合新闻、政文报道、文艺副刊四个版面，在半月刊为发布周期的基础上，《包头化工报》作为公司唯一纸媒具有权威发布、深度报道、存档查阅、引人思考的优势及特点。《包头化工报》迄今共发布163期，每月出版2期，每期发稿量20——25篇，作为公司唯一纸媒，《包头化工报》在报道深度、专业详实等方面，成为融媒体报道体系中重要宣传载体。

2023年，为推进全媒融合新闻宣传工作体系创新升级，包头化工打造了“包化融媒”新闻宣传工作品牌，全面升级公司新闻宣传工作水平，组建完成了“网、报、微、屏、音”五位一体的全新包化融媒体矩阵。通过建立完成全媒融合线上协同指挥管理框架，提升新闻“策、采、编、审、发”制作流程的规范性、时效性和专业性；通过组建新闻播音员专业队伍，“包化TV”“包化电台”播音水平大幅提升，初步具备全厂新闻播报水平；构建完成“新闻宣传1+1”结对共建机制框架平台，推动公司新闻宣传工作再上台阶；完成“包化融光”新闻宣传人才阶段培养计划，通过打通以“校企合作”和“政企合作”为主体的新闻培训新模式，实现了对新闻摄影、新闻视频、新媒体、新闻稿件、新闻播音五个专业类别的50余名骨干通讯员定向培训，全面提升了公司新闻宣传工作人员全媒体业务能力与水平。

在全媒融合线上协同指挥管理框架和全媒融合“新闻1+1”协作机制框架下，公司内宣新闻稿件发表数量和质量再创新高，外宣工作再创佳绩，多篇融媒新闻作品及素材被中央电视台、人民日报、国资委、国家能源局以及地方、行业等多家外部媒体采纳发布。公司制作完成的多篇新闻素材及作品先后被中央电视台《朝闻天下》、中共中央宣传部官方媒体《半月谈》、新华社官方网站、中国新闻社官方网站、国资委官方微博、《中国煤炭工业》杂志等中央、省市、行业级媒体采纳发布。由公司拍摄制作的两部MV类和动漫类作品获全国能源奥斯卡短视频展播三等奖；公司融媒体作品在第十届石油和化工企业品牌故事征文比赛中荣获一等奖，并连续四年荣获全国石化行业品牌故事征文比赛桂冠；公司新闻宣传工作连续八年在集团化工板块年度宣传工作考核中位列第一，先后荣获全国煤炭行业新闻宣传工作先进单位、全国最美责任之声银奖、全国煤炭行业微党课大赛一等奖等多个荣誉奖项。

包头化工虽在新闻宣传工作上做出了一些有益探索，但距离行业内其他优秀兄弟单位之间仍存在差距。下一步，包头化工将以大宣传工作格局工作目标为主线，着力做强做优新闻传媒平台，在“全媒融合”新闻宣传工作品牌上持续发力，依托“5+X”全媒体传播体系，以“网、报、微、屏、音”平台为新闻宣传主体，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合，加快推进包头化工融媒体工作室的升级建设，着力建设形态多样、手段先进、具有强大竞争力的新闻宣传工作品牌，打造出符合包头化工特色的融媒体传播模式和大宣传工作格局，进一步提升意识形态工作的能力和水平，为讲好国家能源故事，发出煤化工行业好声音，做出积极的贡献。