报送单位：山东小鸭控股集团有限公司

一、案例背景：时代命题下的“小鸭”文化担当

在全面推进国企改革深化提升行动、加快制造强国建设的时代浪潮中，老字号国企如何以文化软实力筑牢硬实力根基，让沉淀数十年的品牌基因焕发新活力？小鸭控股集团给出了独特答案。

作为济南市老工业品牌，小鸭是国内最早的六大洗衣机生产基地之一，荣获国内第一批“中国驰名商标”称号，在发展过程中，始终需要应对制造业转型升级、市场竞争加剧、年轻消费群体迭代等多重挑战。尤其是在数字化、智能化浪潮下，单纯依靠技术创新和产品迭代已难以形成持久竞争力，亟需以文化为“根”与“魂”，重塑企业核心价值、凝聚全员共识、提升品牌影响力。

小鸭立足“立民族志气，创世界品牌”的企业愿景，紧扣“学习、追求、创新、超越”的企业理念，将文化建设上升为集团战略核心，通过“党建引领、文化铸魂、品牌赋能、责任固本”四位一体的系统实践，把文化软实力转化为企业发展硬支撑，不仅实现了从产品输出到文化输出的跨越，更以文化强企成效入选“中国企业新质生产力优秀案例”“中国企业文化建设优秀成果”，为老字号国企高质量发展提供了可复制、可推广的“小鸭样本”。

二、核心思路：构建“四位一体”文化强企战略体系

小鸭控股集团深刻认识到，国企文化建设要与党建工作同频、与生产经营同步、与职工需求同向，确立了以党建为引领、以文化为核心、以品牌为载体、以责任为底色的文化强企核心思路，形成闭环式战略体系——党建引领定方向：统筹推动文化建设，确保文化发展不脱离时代要求；文化铸魂聚人心：挖掘40多年发展积淀的“小鸭精神”，提炼新时代企业文化内涵，通过理念渗透、活动落地，让文化从“纸上”走进“心中”；品牌赋能拓市场：以“科技+文化”双轮驱动品牌升级，构建全媒体传播矩阵，让文化成为品牌差异化竞争的核心标识；责任固本树形象：践行“奉献国家、回报社会”宗旨，将社会责任融入文化基因，实现企业价值与社会价值的协同增长。

这一思路既坚守了小鸭企业文化的“根”与“魂”，又创新了企业文化落地的“形”与“术”，为后续实践奠定了坚实框架。

三、主要举措与实践创新：从“文化建设”到“文化赋能”的深度突破

围绕“四位一体”战略体系，小鸭控股集团以系统化举措推动文化从“理念层”向“实践层”“价值层”转化，实现全方位、多层次的企业文化赋能。

（一）党建领航：把稳文化发展方向盘

建立覆盖全集团的舆情监测、研判、处置、回应机制，确保件件有回音、事事有着落，维护了企业内部和谐稳定。着力打造具有小鸭特色的“书记大姐”思想政治工作品牌，通过谈心谈话、走访慰问、座谈会等形式，倾听职工心声，解决实际困难。

（二）文化铸魂：挖掘“小鸭基因”，构建特色文化生态圈

集团深入挖掘40余年发展历程中积淀的文化基因，围绕“小鸭小鸭顶呱呱”的品牌口号和“以人为本”的理念，提炼、诠释新时代小鸭企业文化内涵。提出有层次、连贯性的企业文化梯度建设体系，制定集团CIS企业文化手册，统一规范集团VI形象、工装、名片、直营店形象、商标使用等视觉识别系统，设计制作全新的集团宣传册，显著提升企业对外展示的整体形象和专业度。为庆祝建企45周年，精心策划系列文化活动，其中主导制作的《小鸭职工》年度纪录片，通过深入采访30余位一线职工，真实生动地展现了小鸭人的精神风貌，发布后引发强烈共鸣，成为文化传播的精品力作。通过举办企业文化宣讲会、编纂故事集、建设文化阵地（如职工活动角、读书角等）等多种形式，推动企业文化内化于心、外化于行。

（三）品牌赋能：以“文化+科技”重塑品牌，提升市场竞争力

统筹内外部宣传资源，构建了涵盖集团官网、微信公众号、微博、抖音、快手、小红书等平台的新媒体矩阵，并与中央媒体、省市主流媒体、行业媒体保持紧密合作，形成立体化宣传格局。全年平均在人民日报客户端、新华网、学习强国平台、山东新闻联播、济南日报等权威媒体刊发集团企业文化正面报道100余次。成功策划“山东省小鸭控股集团产业搬迁与城市更新项目”入选国家发改委盘活存量资产案例专题报道，吸引山东电视台、济南电视台、济南广播电视台、大众日报、济南日报、济南时报等省市主流媒体莅临小鸭深度采访，曝光量达10万+；组织参加2025中国家电及消费电子博览会（AWE2025）并宣贯小鸭企业文化获得空前成功，央视新闻《朝闻天下》进行专题报道，《人民日报》、山东电视台生活频道、闪电新闻、《济南日报》等媒体发文点赞，总曝光量突破100万+。

小鸭还特别注重文化创新与业务融合，在济南地铁2号线品牌专列冠名项目中，创新植入企业文化标语，实现品牌曝光与文化传播的双赢。年平均组织参加各类大型行业展会（如AWE、广交会等）10余场，在展会中积极宣贯“文化+科技”参展理念，通过场景化展示增强体验感，进一步将企业文化深入人心。

（四）责任固本：践行国企担当，传递文化温度

小鸭控股集团充分发挥优势，积极助力脱贫攻坚。定期组织广大干部职工开展“精准扶贫慈善捐款”活动；派出“第一书记”，积极协助北峪村两委进行党建工作的完善和促进；积极响应省市湘西州、济南南部山区脱贫帮扶工作，号召广大职工参与消费扶贫。积极参与公益事业，坚决履行社会责任。定期组织“慈心一日捐”活动，所募善款将用于“精准扶贫”“情暖万家”等救助项目；参加“关爱特殊儿童六一公益行”大型系列活动，为特教中心洗衣房更新洗衣设备，被授予“关爱特殊儿童六一公益行”系列活动爱心单位荣誉称号；面向乡村振兴领域，积极承办由中共济南市委宣传部、济南市国资委联合主办的乡村助老“爱心洗衣房”项目，通过捐赠洗衣机精准解决农村留守老人洗衣难题，该项目累计服务老人已超1000名，成为济南市为老服务的亮眼品牌；向济南市红十字会捐赠洗衣机，用于支持社区“博爱洗衣坊”建设，还组织开展老党员走访慰问活动，为他们送上包含血压计、血糖仪等物品的“健康礼包”及家庭急救包，让温暖直达心坎。近三年来，在各类公益活动中累计捐赠捐助金额近300万元，以实际行动践行社会责任。

四、经验启示：老字号国企文化强企的“小鸭智慧”

小鸭控股集团的文化强企实践，为老字号国企转型升级提供了三大核心启示——党建引领是根本：让党建成为文化强企的“定盘星”；职工为本是核心：文化建设不能脱离职工需求，只有通过情感管理、成长赋能让职工感受到文化的温度，才能实现文化聚人、人兴企业的良性循环；创新融合是动力：要打破“文化与业务两张皮”，将文化融入品牌传播、产品创新、社会责任全过程，通过IP化、年轻化、场景化创新，让老字号文化焕发新活力。

站在新的发展起点，小鸭控股集团将继续深化文化强企战略，以“学习、追求、创新、超越”的企业理念为指引，持续推动企业文化与党建、业务、品牌深度融合，为制造强国建设、国企高质量发展贡献更多“小鸭力量”。

（作者：张晓晨 侯娜娜）