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2009年《故宫日历》出版以来，文创日历日渐兴盛起来。审美意义上的个性化，传播了时代的价值趣味。

临近年关，新一年的日历产品涌入市场。

原创插画日历、读书/电影/诗歌日历、博物馆藏品日历，从传统旧式到如今的丰富多样，日历市场越发热闹。细数起来，《故宫日历》出版14年了，《单向历》连出8年，《豆瓣电影日历》上市7年，《惜福阅历》进入第6个出版年头……

经典在延续，新品也不断，各有各的拥趸。网友在社交平台分享说：“《故宫日历》的文物赏析，一天一页，日积月累，自得趣味。”“连续买了两年《豆瓣电影日历》，觉得浓缩了经典帧和经典台词的每一天都好像变得富有诗意”……

打造品牌

文创日历的热潮，要从《故宫日历》说起。2009年《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版，引发市场关注。

“玉兔迎春至，神州报喜来。”今年9月，《故宫日历·2023年》首发，封面是清代宫廷画家冷枚的《梧桐双兔图》轴，搭配紫禁城的琉璃绿，时尚中带着国潮。一同亮相的还有书画版、亲子版、《故宫月历》等，组成了《故宫日历》家族系列。

《故宫日历》之所以能火起来，并带动文创日历走向广大受众，有故宫IP的加持，也离不开其策划的系统性。记者了解到，其从一开始就做了12年的整体规划，确定以十二生肖作为或隐或现的主题线索，把生肖的计时功能和文物主题结合起来，一年一个主题。

品牌意识，《豆瓣电影日历》《单向历》《敦煌日历》等亦是如此。

2017年，豆瓣首次将影视佳作与日历结合，每日推荐一部高分影视剧，第一本以电影为主题的《豆瓣电影日历》由此诞生。有网友评价其不只是日历，更是一部经典电影大图鉴。

“经过17年的沉淀积累，豆瓣已拥有60多万影视条目资料数据，以及上亿网友对影视剧的评分评论信息。每一页日历都配有该部影视作品信息，可以通过扫描日历上的二维码，直达该部影视剧资料页面。电影主题的日历天然适合豆瓣操刀。”豆瓣豆品团队负责人华女士告诉《工人日报》记者。

文创特性

在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，高品位和个性化已经成为日历产品的关键词，“文创日历的突出特点是审美意义上的个性化”。

华女士认为，实体的日历可以被更直接地看到和感受到，在翻页与阅读过程中可以让人感受与时间和内容的共鸣；而在空间的装置装饰过程中，也具备在社交媒体中持续传播分享的能力，由此显示“每个人”更个性化的选择与生活态度。

华女士告诉记者，《豆瓣电影日历》的定位就是提供线上线下联结的“有价值信息”共享。这些沉淀出来的电影艺术作品，“正是通过这种不断地索引、传阅、评价与沟通，持续在一代一代人中得以传播和弘扬的。”

当日历用起来了，所承载的知识文化、价值趣味便得以传播。《故宫日历》如今俨然成了“纸上博物馆”；敦煌文化爱好者在使用完一本《敦煌日历》之后，对敦煌文化中的某一类壁画和文献内容就会有更清晰的认知……

而高校日历，是文创日历市场中的亮眼一隅。“《四季燕园：2023年北大日历》最大的特色就是365幅北大校园的春夏秋冬——燕园的绝美照片。一幅一页，按四季排序，让读者感受燕园从白雪皑皑到繁花似锦到夏虫鸣鸣，再到层林尽染，最后又回到白雪纷飞。”北京大学出版社培文品牌编辑李书雅说，这本日历定位为“送给莘莘学子的新年礼物”，自然风光搭配着历史文物、建筑出现，再配以说明，让读者在感受美景的同时还能更深刻了解北大深厚的历史文化底蕴，沉浸式地畅游燕园。

推陈出新

西泠印社出品的《篆刻日历》是印章主题，面向热爱书法、金石、篆刻的消费者；《颐和园日历·2023（草木贲华）》以节令赏花为主线，365天沉浸式赏花、赏景，将皇家园林的“灵魂”融入纸上美术馆；为了让大众重新捡起璀璨的唐诗，精选出365首唐诗，组成了2023年的《每日唐诗》日历……

随着各式文创日历“上新”，市场越发细分。

《四季燕园：2023年北大日历》是北京大学125周年校庆纪念版，自然就增加了日历的纪念意义和收藏价值。李书雅补充介绍，市面上很多日历的开本是比较狭长的，而这本日历的装帧是140毫米×190毫米的开本，照片得以更好呈现，并且它更像是一本书，更为大气。

推陈出新，是保持生命力的法宝之一。自2019年起，豆瓣日历家族增添了新品《豆瓣读书周历》，以周为时间单位，围绕“作者”策划内容主题。

“每一年优选有价值、有思想的作家及其作品，形成一种以作者为索引的‘书单’，用简单、新颖的形式为大众带来一场驰骋中西的文化之旅。”据华女士介绍，2023年的《豆瓣读书周历》主题为“诗歌”，包括莎士比亚、普希金、拜伦、巴勃罗·聂鲁达、海子等53位诗人，并特邀11位独立插画师，以每首诗歌为主题展开创作，用画笔再现诗中场景。

时间绵延，日历一日一页，朝夕相伴。正如华女士所说：“如果说习惯了把日历当成一年的仪式感，每一天当成一种时间的刻度，翻开日历的一瞬间带来的是全然的惊喜。”