据《经济参考报》报道，一些看起来“高大上”的楼盘广告语，实则隐含着“潜台词”。“稀缺楼盘，坐拥宁静”，可能是“项目比较偏僻，周边人气不足”；“千亩大盘，成熟社区”，可能是“开发周期比较长”；“湖景洋房，水景园林”，可能是“小区里有个小水坑，坑边可能有围栏”……

尽可能夸大项目优势，使用想象性、引导性语汇激发消费者的购买欲——对这种“看上去很美”的广告词，很多消费者其实也是半信半疑，但房地产开发存在周期较长、广告描述无法及时兑现的特点，这就给广告吹牛提供了生存土壤。对此，监管部门要进一步加强监管与治理，同时不妨发动更多民间力量与之较真。而更根本的，还是要在相关的法律法规中提高开发商、广告公司、发布平台的吹牛成本，多管齐下，让楼盘广告不敢“吹”、不能“吹”，“吹”必重罚。

赵春青/图 韫超/文