随着国民消费能力的提高和中国制造品质的日益提升，中国消费者特别是年轻人，正日渐青睐品质过硬的本土品牌，这种消费观的转变,也使得国人对于外来品牌的消费逐渐回归理性。

瑞士信贷近日发布的《新兴消费者调查报告》显示，19%的中国受访者表示，本土运动服装品牌值得购买；87.4%的受访者最喜欢本土家电品牌，特别是年轻人中比例达90.7%。

记者梳理后发现，得益于国人运动消费观念的提升，近年来，中国体育用品市场需求逐年上涨。就本土企业的情况看，安踏、李宁、特步和361°等四大运动品牌占据着中国运动市场的半壁江山。其中，安踏的总市值已经超过李宁、特步和361°的市值总和，仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯，位列全球运动品牌行业第三。

而在中国家电市场，以空调为例，据中商情报网发布的《家用空调十大品牌排行榜》，国产品牌格力、美的、海尔位居空调产业的前三，中国品牌的市场占有率达87.49%。

事实上，不只本土运动服装和家电行业，在多个产品领域，国产品牌都有不俗表现。近些年来，越来越多的外资巨头逐渐优势不再，而本土品牌却强势崛起，占领了绝大多数的市场份额。

电子产品方面，据IDC发布的中国智能手机市场2017年第四季度及全年报告显示，华为继续领跑中国智能手机市场。IDC在报告中指出，2017年四季度，华为成为苹果在中国600美元以上高端市场的有力对手，而Oppo、Vivo和小米均位列中国智能手机市场份额的前五。

来自于《电子时报》的研究报告显示，2018年全球十大智能手机厂商中，将有七家来自于中国，剩余三家分别是三星、苹果和LG。过去中国被称为苹果的摇钱树，但2017年苹果在华销量减少8.3%，市场份额降至9.3%，跌破10%。销量排名也从2016年的第4位降至第5位。

另一家不得不提的电子明星产品——大疆无人机，可以说是国货中的一颗耀眼明星。作为国内迅速崛起的消费级无人机巨头，大疆公司如今占据着全球消费级无人机70%以上的市场份额。美国的《华尔街日报》称，大疆是“首个在全球主要的科技消费产品领域成为先锋者的中国企业”。

此外，本土快消品牌也在异军突起。以较有代表性的本土护肤品百雀羚为例，根据英国欧洲商情市场调研公司欧睿的数据，百雀羚护肤品的市场份额在2012年到2016年间翻了五倍。在这4年间，百雀羚的受欢迎，使巴黎欧莱雅品牌失去了超过五分之一的市场份额。

国产品牌消费的增加在瑞信中国消费者研究主管查理·陈看来，源于中国国力的不断增强，这使年轻一代对中国品牌更加自豪。他补充说道，这一趋势可能并不适用于所有消费者产品。比如说，在婴儿配方牛奶和汽车方面，国际品牌仍然压倒本土品牌。

环球舆情的调查结果也印证了查理·陈的说法。该中心发布的《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，受访者最不喜欢的国产品牌主要集中在“房地产”行业，此外，“乳制品(奶粉、液态奶等各种乳制品)”和“金融、保险(包括银行、股票市场、金融投资集团)”行业也集中了较多让受访者反感的品牌。

事实上，国产品牌的发展历程，可以说是我国经济社会发展的一个缩影。

回望过去二三十年，中国消费者经历了巨大的变化。以前，人们精打细算，恨不得让辛苦赚来的每分钱都发挥最大效用。如今，随着中国成为全球第二大经济体以及国民收入的快速增长，中国消费者对品质高、服务好的产品越来越青睐相加，并且舍得花钱。

麦肯锡去年底发布的《2017中国消费者调查报告：“双击”中国消费者》表明，中国消费者对品牌选择有了更为细致的认知，他们更为密切关注产品的性价比。无论是本土品牌，还是外国品牌，都要求产品品质要好，能满足个人偏好，并且售后服务要到位。

另外，国民消费能力和市场商品多样性的日益提升，也使得中国消费者的选择范围比以往任何时候都大。国产品牌大放异彩的同时，国外尖货也层出不穷，各大“代购”、“海淘”电商平台快速兴起，越来越多的外资品牌不断涌入国内市场，占领国内市场不小的份额。

但不可否认，中国更自信、更理智的一代消费者正在崛起。未来，无论是本土品牌之间，还是本土品牌和外来品牌之间，争夺中国市场的竞争都将日趋激烈。