本报讯 （记者刘旭）“文章里打广告还不标明是广告，真假难辨，这不是欺骗吗？”近日，沈阳某商贸公司职工贺欣蕊告诉记者，她浏览一篇阅读量2.3万人次的祛痘文章，花239元购买了“小编亲测有效”的某品牌祛痘精华液，用后脸部红肿、发痒，拿去检验说是三无产品，找客服维权，没人回应。记者采访发现，信息流广告界限模糊，让许多像贺欣蕊这样的人很难区分其信息属性，被欺骗引导消费。

信息流广告是出现在网站、社交软件、移动APP中，与媒体内容相结合，依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。但2016年9月施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条规定，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。事实上，许多信息流广告不仅没有标明，还有虚假广告混在其中。

记者浏览发现，互联网上的信息流广告比比皆是。一则女星八卦新闻结尾突然转折，“为什么该女星身材保持的这么好，因为她喝了某某荷叶养生粥”；在某新闻客户端上搜索某品牌汽车，接下来几天推送的“买车必读”里推荐着各品牌的汽车，或者推荐“某车型勇夺销售冠军”的文章。其中，还有虚假广告，如“三天治好前列腺炎”“信用卡免息提现3万元”“打游戏装备日进3000元”，每每有消费者区分不开，就可能上当受骗。

然而，信息流广告有效点击率高、转化率高，深受广告主喜爱，被称为营销界的“黄金流”。沈阳心视界文化传媒有限公司经营信息流广告在辽沈地区的投放，总经理余薇薇提供了一份广告刊例：信息流小图点击0.5元／次，详情页组图展示4元／千次，内涵段子大图10元/个，视频点击0.3元／次，用户下载一次APP1.5元，拨打一次电话1元，提交一次订单1元。“算法很复杂，但之前一个案例，广告主连续投了3个月共计15万元，最终收益120多万元。”

对此，辽宁青松律师事务所律师王金海表示，信息流广告是新生事物，未来增长空间仍然很大，监管部门应对其进行有效的识别和监督，明确各方责任，避免低俗化、模糊化，不让消费者被骗。