跑过4个半程马拉松后，福州跑友赵女士已经觉得不够过瘾了，于是报名加入2017福州马拉松赛的女子半程配速团，成为一名她期待已久、引以为傲的“兔女郎”。

据该配速团负责人周赓昊介绍，组委会从90多位报名者中选出18名像赵女士这样的“颜值兔”，为她们配备了靓丽的运动装。“跑步已经不只是满足她们的健康需求，更是她们秀出个性风采，追求美丽自信的方式。”

随着人们对运动理解逐步深入，消费理念不断变化，运动消费体量上升的同时，结构也在发生变化。跑友不仅在鞋服方面有消费需求，还在健身房的体能力量训练上会有更多支出，在饮食消费上更注重营养配搭，参加比赛活动的旅行住宿费用也在增长。

据特步集团品牌高级总监吴丽欣观察，跑步已不是中等收入人群专享的运动，跑步人群在消费能力上呈逐渐下沉趋势。不只是大中城市的“白领”群体，如今三四线中小城市甚至小城镇青年也纷纷加入跑马大军。

从受追捧的项目选择上可以看出健身市场逐步从“关注身体的健康需要”转向“关注心灵的精神需要”。据业内人士反映，具备一定路跑基础的人群，开始寻求其他健身方式，逐步分流到骑行、越野、登山、铁三等项目中去。

对此，中央财经大学体育经济与管理学院教授林琼认为，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增长日益转向更多地依靠消费、服务业和国内需求。全民健身引领的运动经济也在逐渐从粗放走向精细，从制造主导拓展到更多服务领域，在面对市场关切方面反应更加迅速灵敏。

林琼表示，人们参与运动目的不同，收入水平和消费意愿不同，渴望从中得到的收获不同，健身市场需求呈现多元趋势。随着信息技术不断发展，特别是电子商务、大数据应用等日趋成熟普及，数据挖掘技术可以协助开发更多潜在市场需求，为消费者带来更优质的体验。（据新华社福州12月14日电）