旅游民宿有了首个国家级标准

事件：近日，国家旅游局发布了《旅游民宿基本要求与评价》，明确规范了民宿行业标准，规定了旅游民宿的定义、评价原则、基本要求、管理规范和等级划分条件。《旅游民宿基本要求与评价》将于2017年10月1日起实施。按照该要求，旅游民宿被定义为“利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为旅客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施”。《旅游民宿基本要求与评价》对民宿的安全、环境与设施、卫生与服务等方面作出了总体规定，并将旅游民宿分为金宿级和银宿级。

点评：长久以来，风格各异的民宿已成为越来越多旅游者的住宿选择，但也暴露出诸多令人担心的问题。可喜的是，民宿终于被纳入管理范围之内了。可以预见的是，未来，市场这只看不见的手自然会发挥作用，不合格的民宿或将被淘汰出局，但在适当的时机进行政策上的规范和引导，也是必不可少的。

此次《旅游民宿基本要求与评价》的发布就是一个良好开端。未来，在相关各方的充分沟通下，更详细的规范细则定会出台。到时，对于游客来说，选择民宿将不再是有些“冒险”的行为。

五粮液两月内清退155款产品

事件：近日，五粮液宣布，由成都宝吉源商贸有限责任公司全国总经销的“梦小二”品牌因绩效考核不达标被清退。2017年年初至今，五粮液系列酒品牌营销公司累计梳理、清退了44家经销商。其中，7月、8月两月，共清理了155款低销售产品，且产品清理工作在9月份仍将继续。五粮液方面表示，清退的一些品牌和产品主要依靠粗放式批发实现产品分销，运营商渠道开发管理能力较弱。部分经销商在品牌宣传中存在违规行为，对五粮液品牌形象造成了一定的不良影响。

点评：随着经济快速发展和消费结构的不断升级，传统贴牌时代已难以为继，消费者对酒企的要求不仅局限于生产层面，对品牌价值、品牌形象和品牌传播也提出了更高的要求，越来越多的白酒企业开始转战大单品战略以提升品牌形象，拔高品牌价值。

在此背景下，要实现更大的发展，五粮液必须在品牌价值做大文章，对此前过度开发形成的低价销售产品进行清退也是必要的。值得关注的是，每一款包销产品的背后往往牵涉到整个经销商体系和厂商内部博弈的问题，清退阻力较大，五粮液能否承受清退品牌所造成的阵痛还有待观察。

恒大欲建15个大型乐园

事件：8月27日，恒大布局文化旅游的拳头产品“恒大童世界”正式亮相。据介绍，恒大童世界是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园，面向2岁~15岁的少年儿童。资料显示，恒大未来将在全国布局15个童世界项目，2年至5年后陆续竣工开业。据测算，每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群，落成后预计每个项目年游客量超2000万人次，年消费总额超200亿元。

点评：在行业进入新的发展阶段后，各大房企除了继续深耕传统住宅业务外，也纷纷开始布局新的产业。例如万科，除了有序推进物业服务、商业地产、物流地产等业务外，还多方位探索冰雪度假、养老、教育等衍生业务。

恒大此举，颇有接棒万达挑战迪士尼的味道。事实上，恒大此番动作底气更多来自于政策支持，同时也来自于全面二孩时代的到来。2016年年底，国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出，要把旅游业建设成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。另外，由于未来数年里新生儿数量将大幅增加，目标定位于15岁以下少年儿童的恒大童世界，或将会是这些家庭亲子游很好的选择。相对于迪士尼、环球影城这些国际老牌游乐园，新生的恒大童世界，能否在同质化严重的市场中拥有新的竞争砝码，让越来越挑剔的消费者满意，将真正决定其未来能否获得成功。

（本报记者 罗筱晓）