碳酸饮料商转战高端瓶装水市场

事件：近日，可口可乐天猫中国官方旗舰店悄然上线了Valser高端瓶装水。一瓶330毫升的气泡水正价近13元；最贵的750毫升的玻璃瓶装水，没打折前的价格在64元左右。而在中国市场，通常8元以上的水就被认为是高端水。

在碳酸饮料销量连续下滑的背景下，可口可乐的产品也开始更多迎合人们对低糖、无糖饮料的偏好。

点评：过去两年，中国高端瓶装水以每年80%的增速抢走了不少市场份额。比起中低端瓶装水平均3%左右的利润率，高端水高达20%的利润率显然更赚钱。而在中国市场，高端水还属正在兴起的概念产品，目前国产高端水市场份额不到15%，越来越多的国外品牌都在把高端水产品引入中国。

现在看来，在中国，高端水的溢价主要还是依靠水源地故事、包装设计和广告三种手段来推动市场销量，还没有进入到靠理念带动市场的阶段。

也就是说，要想让消费者花十几块钱甚至几十块钱买一瓶水，饮料公司首先得为消费者创造此类购买欲望。在人们心中已是碳酸饮料“化身”的可口可乐又能否做到这一点呢？

亚马逊推出智能穿衣助手

事件：日前，亚马逊宣布推出一个外貌类似加长版摄像头的智能穿衣助手Echo Look。这款智能设备由内置LED灯、麦克风和一个底座组成，可以装在墙上或独立放置，它的功能是帮助客户解决穿搭难题。

据官网信息介绍，通过语音指令，Echo Look可以 360度无死角拍摄照片或是短视频，以便让用户“从很少见的角度检查自己的衣着打扮”，而这些影像资料也会同步上传到电脑中。

点评：Echo Look是继智能音响Echo之后，亚马逊在人工智能领域推出的又一新招。在商业价值上，前者显然比后者有更多的想象空间。

最为直观的是，存储了用户身材外观和穿衣喜好的Echo Look或许可以帮助亚马逊“卖衣服”。毕竟，在个性化生成的穿搭指南中直接加入亚马逊的购买链接是轻而易举的事情。

不过，也有人表达了他们的担忧。购买这款售价199.99美元的智能穿衣镜则意味着用户允许亚马逊把麦克风和摄像机装进自己的卧室，这是否能杜绝隐私泄露还有待观察。况且，最近物理学家霍金还公开表示，人工智能需要被约束，任其自行发展可能会给人类带来灾难。

全球应用下载量和营收再破纪录

事件：应用市场研究公司App Annie发布最新报告显示，今年第一季度，移动应用下载量和营收均创下历史新高。包含iOS和Android平台在内，全球应用下载量同比增长15%，达到250亿次。此外，第一季度，用户在应用中的消费同比增长45%，超过150亿美元。

App Annie认为，以iOS的用户消费来看，中国目前排名第一，而中国也是iOS应用营收增长的主要贡献者。报告预计，在2021年之前，中国将一直保持这样的地位。

点评：在应用市场上花钱成为越来越常见的消费方式。作为移动智能设备使用大国，中国在其中排名第一也是情理之中。

值得注意的是，由于安卓系统是开放系统，若把众多第三方应用商店的营收一并纳入，那么安卓系统今年预计在应用营收上会超越iOS系统。

这就又涉及到一个老话题，即开放系统和封闭系统孰优孰劣的问题。特别是前一阵微信公众号关闭iOS系统打赏功能，也让众多手机用户和开发者展开了辩论。

当然，无论是哪一方，只要能在自己的领域里将产品做到既高质量又具人性化，相信用户都会买单的。

（本报记者 罗筱晓）