根据携程旅游发布的《2017中国旅游者意愿调查报告》，旅游超过购房买车等成为消费的首选必需品，98%的受访者今年有出游意愿。其中，60%的人旅游首选出境游。而蚂蜂窝旅行网发布的《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》则显示，已经迈入职场的“90后”，比外界想象得更独立，其中六成者每月都有储蓄，仅有8%需要向父母寻求经济支持。“90后”税后平均年收入为58692元，但每年平均花在旅游上的消费为11810元，其中近七成者表示自己会承担全部旅游消费。

“90后”，正在成为旅游市场的消费主力。相比于年龄更长的游客群体，“90后”拥有更好的外语基础，也可以灵活利用互联网工具规划自己的行程，这使得他们的目的地不再局限于国内，出境也不需要导游来翻译。

更重要的是，他们愿意在旅游方面进行更多消费。因为作为独生子女，相当一部分90后的经济基础远比外界想象得要好。汇丰银行的调查显示，我国“千禧一代”的自有住房比例高达七成，当独生子女夫妻继承两个家庭的资产时，他们的消费需求就不再只是物质层面的住房和汽车了，精神文化层面也不可或缺。

而旅游，恰恰能够满足“90后”一代的精神文化层面消费需求。携程旅游的调查显示，中国游客旅游原因中，43.2%的游客为了看到自然风光和体验人文风情，而34.2%的游客只是为了“释放压力、换换心情”。对于“90后”而言，旅行不再只是为了“买买买”，更重要的是放松自己，体验其它地方的风土人情，在这一过程中，他们更希望得到个性化而非标准化的消费服务。

也就是说，旧有的跟团“上车睡觉、景点拍照，下车购物”旅游模式，已经不适应“90后”消费者的需求。而随着互联网技术的发展，以及语言水平的整体提升，“90后”游客的背包行，已经不仅局限于国内。在国外，他们一样能够“独立行走”，对于旅行社的依赖程度正在降低。根据中国旅游研究院的数据，去年我国1.22亿人次出境游客中，出境自由行占比六成。三四线城市的中老年人倾向于出国跟团游，而一线城市的年轻人则争相自由行。

不过，并不是说年轻人不再喜欢跟团游，包括旅行社在内的旅行服务机构就失去了市场。“90后”更喜欢深度游和特色游而不是走马观花，更在意交通、住宿、餐饮的品质和相应的时间成本，并且愿意为此支付更多费用，这就需要旅行服务机构提供更好的信息服务和行程规划。

举个例子，爱好美食的游客，需要知道目的地哪里有适合自己口味的特色餐厅，并且能够在停留日订到座位，这就需要旅行社出马了。而与当地景区、住宿、餐饮、交通等从业者建立起更好的沟通渠道之后，旅行社也可以与前者实现在自由行市场的合作共赢。

“90后”的消费时代已经到来，不管他们的喜好你是否能接受，但他们的选择，已经代表了消费时尚的风向。旅游市场如此，其它市场亦然。当然，只有深入了解“90后”的市场需求，才能开发出更能调动其消费积极性的产品和服务。